Я живу в городе радости
Я живу в городе радости. Летний Краснодар я могу описать несколькими словами: фонтаны, танцы и уличные артисты.
Танцоры устраивают невероятные баттлы, укротители огня — завораживающее fire show, музыканты останавливают прохожих саксофоном, барабанами и гитарой…
Подвыпившие женщины танцуют под «Кан Кан», который раздается у музыкального фонтана, а городские сумасшедшие — под «Калинку — Малинку»… И, знаете, никто не потешается над ними. Только смотрят с пониманием)
Велосипедисты и роллеры, десятки пешеходов — любой горожанин ложится на газон или садится бордюр — если устал.
Устроить мини — пикник в сердце города? Без проблем! Йогуртные коктейли из «Starbucks», пара булочек — и мы с сыном сидим на газоне улицы Красной.
Если меня спросят о недостатках Краснодара, я скажу – их нет. А пробки? Просто иногда кровь по его венам течет медленно – особенно в сонные дождливые утра и знойные летние дни.
Краснодар, я люблю тебя за твою историю, твои огни, твоих горожан. Я живу в городе радости…
Анна Кастрюлина
«Краснодар ― прекрасное место для бизнеса»
О найме и кризисе
Бизнесом я стал заниматься не сразу, и думаю, это было правильно. Романтика своего дела чудесна и восхитительна ― ровно до того момента, как ты начинаешь тратить собственные деньги. И приходить к этому этапу стоит уже с опытом.
Я родился и вырос в Краснодаре, отучился в университете Культуры на прикладной информатике и понял, что не буду информатиком никогда в жизни. На тот момент мотивация при выборе работы была одна ― финансовая. Получилось так, что я попал в «Галерею времени» ― именно там, на первой работе, мне привили вкус к дорогим вещам и понимание того, почему они стоят столько, сколько стоят. Потом был HeadHunter, где я научился работать в рамках бизнес-процессов и самоорганизовываться. Позже «Юга», которые меня закалили.
Впервые мысль о собственном бизнесе появилась году в 2008-м: мы с другом придумали концепцию журнала, которая до сих пор кажется мне жизнеспособной. У нас был отличный проект, детально продуманный. Но бизнеса не случилось ― мы просто не смогли найти для него партнерские деньги, потому что грянул кризис и нам сказали: «Ребята, все здорово, но вы просто не вовремя». Я снова пошел работать по найму ― уже в удовольствие. Занимался интересными бизнес-мероприятиями в «Династии PR» у Оксаны Зенченко и довольно быстро вырос от стажера до директора компании.
Романтика своего дела чудесна и восхитительна ― ровно до того момента, как ты начинаешь тратить собственные деньги.
О романтике и Артемии Лебедеве
Примерно в это время и появился первый бизнес, «В бесконечность и далее», киоск студии Артемия Лебедева. Они предлагали партнерам несколько форматов магазинов ― у кого на сколько хватит денег. Мы выбрали киоск. На тот момент в Краснодаре действительно не было ничего похожего, но не буду говорить, что мы всерьез изучали конкурентов, статистику и прочее. Нет. Была абсолютная романтика. Все, что делал Лебедев, казалось невероятно крутым! К слову, я и сейчас считаю, что по части предметного дизайна они лучшие в России. Мы меняли локации: были в «Галерее» и «Красной Площади», пробовали разные форматы. В чем-то нам везло, в чем-то нет, дров мы наломали предостаточно. Вообще, выяснилось, что розничный ритейл ― это настолько сложная штука, что если бы я сегодня знал, каково это, то второй раз бы не начал. Хотя ребята, работающие в сфере услуг, наверное, скажут то же самое о себе.
О «Третьем Месте» и мертвом атриуме
С тех пор мы претерпели очень много изменений и в итоге выросли в «Третье Место» с площадью в 180 квадратных метров и штатом 11 человек вместо 4-х начальных. После 2008-го начинать что-то серьезное было очень страшно. У нас с моим партнером Ксенией Востриковой на все-провсе был миллион в рассрочку на год. На тот момент таких денег никто из нас даже в руках не держал, средняя зарплата была 25-30 тысяч. Много было моментов, когда казалось, что мы не вытянем, но все получилось.
Как мы получили место в «Галерее»? Потом и кровью. Фанатизмом и упорством. Тогда у нас не было никаких особых знакомств ― мы просто приходили и разговаривали, разговаривали. Никаких поблажек по аренде никто никому не делал, ни в бытность киоском, ни сейчас. Аренда есть всегда, сократить ее невозможно, и если ты к этому не готов, то и начинать не стоит.
К «Галерее» мы пришли с очень умным и красивым, на мой взгляд, предложением ― взять пустующий атриум и сделать из него достопримечательность не только ТРЦ, но и города в целом. Создать место, куда будут целенаправленно приходить люди. Московский менеджмент от идеи пришел в бешеный восторг. Кстати с просьбой повторить эту историю после запуска «Третьего Места» к нам обращались и обращаются многие краснодарские бизнесы: от «Карнавала» до разных по формату полуофисных зданий. Отказываемся. Да, мертвые места нужно оживлять, но для этого должны совпасть несколько факторов. Самые главные ― расположение и уже существующий трафик.
Как мы получили место в «Галерее»? Потом и кровью. Фанатизмом и упорством.
Кто на чём по Красной
Серию историй о том, как всякий, попавший однажды в Краснодар, обязан покататься на чем-либо по центральной улице Красной, конечно, лучше начинать с того, что эта улица значит для города. Поэтому давайте по порядку.
Как это и полагается для каждой главной улицы, Красная -центр столицы Кубани, его сердце и главная аллея одновременно, что-то вроде американского Бродвея. Прямая, как стрела, улица начинается у подножия Городского сада и храма Александра Невского, отсюда идёт и нумерация домов. Ныне существующее название улица получила в 1867-ом году. Красная значит красивая, яркая. В 1914-ом в Екатеринодаре побывал император Николай II, после чего у нас появился Николаевский проспект. Потом были большевики, и возвращение названия «Красная», теперь уже с дополнительным подтекстом. В 1949-ом отметили семидесятилетие Сталина и назвали улицу именем вождя. Спустя 12 лет снова вспомнили старую добрую Красную. Сам Краснодар часто с любовью называли «Маленьким Парижем». Имели на это полное право: классицизм, барокко, модерн,- всё эти стили были в архитектуре города, на его главной улице. Сейчас, конечно, время диктует иные формы, но всё же на Красной всегда города остается неуловимый дух тех времён.
На что обратить внимание, гуляя по Красной
Памятник Екатерине II, Законодательное собрание Краснодарского края и фонтан у него же, Концертный зал краснодарского Кубанского казачьего хора, Краевая научная библиотека имени А.С.Пушкина, Памятник И.Е.Репину, скульптура «Собачкина столица», здание Краевой администрации, Сквер им. Г.К.Жукова, Фонтан «Компас», Фонтанная композиция у Дома книги, площадь Революции, памятник Св. Екатерине, кинотеатр «Аврора» и каскадные фонтаны.
А теперь ближе к прогулкам.
На чем добраться до Красной:
В зависимости от вашего месторасположения, ищите на остановках следующие маршруты:
Автобусы — 2е, 3, 4, 96, 111а, 115а, 121а, 123а, 146а, 152а, 154а, 170а, 182а, 186б.
Троллейбусы — 2, 9, 13, 15, 21, 31.
Маршрутное такси — 5, 7, 11, 12, 13, 15, 21, 29, 31, 35, 40, 42, 50, 85, 93, 105а, 120, 121, 121а, 126, 196, 201, 415.
Прогуливаются по Красной обычно пешком, не спеша, чтобы «людей посмотреть и себя показать». Однако, если вы с маленькими детьми или не привыкли к физическим нагрузкам, помните, что протяженность Красной — 5, 04 км.
Территориально улица расположена между Постовой и Офицерской. Прогулочным шагом от начала до конца всю её можно пройти за час. Хотя некоторые краснодарцы, добираясь, например, на работу ставят настоящие скоростные рекорды.
Самый популярный вид транспорта на Красной – велосипед.
Велосипедная история:
Если начать поиски родителей этого транспорта, то можно встретить множество версий, от самых необычных до более разумных. Уж очень хочется каждой стране изобрести свой велосипед. Но основных версий две. Одна рассказывает о русском кузнеце Артамонове. Вторая отправляет нас к человеку по имени Карл фон Дрез — барону, собравшему в 1814-ом году деревянный самокат на двух колёсах и давшему ему название «машина для хождения». Седло у этой штуковины было, а вот педали ещё не придумали, поэтому для того, чтобы ехать, человеку нужно было отталкиваться ногами от земли. В 1817 Карл получил патент.
На Кубани такая земля, палку воткни – прорастет
Здравствуйте, очень понравился ваш проект «Другие города». Я свой город люблю, все, что с ним происходит, меня равнодушной не оставляет, вот и написала об этом. Вообще, трудно рассказывать о месте, в котором живешь всю жизнь. Хорошо туристу, он видит картинку не замыленным взглядом. Именно поэтому и я постаралась взглянуть на неё глазами приезжего: поспрашивала иногородних, что их больше всего удивило. Получился топ 10-ти отличий Краснодара от других городов.
Итак…
- Краснодар, официально не являясь миллионником, на самом деле имеет все его признаки. Многие российские города с населением 800-900 человек выглядят гораздо скромнее. У них нет такого количества жилых комплексов, торговых и развлекательных центров, памятников и обилия цветов. При этом в городе до сих пор прекрасно соседствуют, и новостройки, и частные дома, построенные в 50-60 е годах.
- Городской парадокс – в Краснодаре очень много фонтанов, но нет ни одного действующего пляжа на реке Кубань, а ведь пережить жаркое, душное лето, когда в тени + 36 – это то еще испытание.
- Еще одна несостыковка – много жилых и офисных комплексов, но катастрофически не хватает парковок. Сегодня одна из главных проблем звучит так: Краснодар становится городом для автомобилей, а не для жителей. Каждый день по дорогам ездят более 50 тысяч машин. Одно радует, благосостояние граждан растет.
- На Кубани люди привыкли жить красиво, богато, статусно. Кто-то называет это показухой, кто-то обидным словом «кубанизм». На самом деле, это особый менталитет, обусловленный и самой историей, и расположением. Южный город по определению не может быть унылым. Он яркий, пестрый, шумный. А люди добрые, потому что всего у них вдоволь – и земли, и солнца, и море рядом, в трех часах езды.
- Благодатное место. Мои приятели из Питера решили проверить устоявшееся утверждение: «На Кубани такая земля, палку воткни – прорастет». Нашли какую-то веточку, ради шутки воткнули в землю, через год выросла ивушка.
- Значительную часть города все еще занимает частный сектор. Летом деревья усыпаны вишней, сливой, жерделой и шелковицей. Они гнуться под тяжестью спелых плодов. Их так много, что хватает и хозяевам на варенье, и гостям на компоты.
- Кстати, если вы пришли в гости даже на пять минут, вас обязательно накормят разным, вкусным и много. Надо быть к этому готовым, отказываться бесполезно. Кубанское гостеприимство оно своеобразное, легче съесть, чем объяснять, почему не хочется.
- Краснодар, в прошлом Екатеринодар, – город с богатой 200-летней историей. Но программа реконструкции краевого центра затрагивает и его историческую часть. Монолитные высотки буквально забивают неповторимую архитектуру и колорит старинных построек. Смотреть на это очень больно. Ведь навсегда стирается лицо города, его уникальность и очарование.
- В стремлении к целесообразности исчезает комфортность для жителей, теплота и эмоциональность. В европейских столицах как-то вовремя почувствовали это. Может быть поэтому, посещая Европу, мы искренне восхищаемся сохранившимися старинными улочками и зданиями, но почему-то не очень бережём историю у себя на Родине. Зато создаем новое жизненное пространство.
- Современный город украшен памятниками и парковыми скульптурами. Одна из любимых – юмористическая скульптура «Собачкина столица» по мотивам стихотворения Маяковского. Когда поэт посещал Екатеринодар, приметил, что по улицам частенько прогуливаются дамы с собачками. Тогда он и написал: «Это ж не собачья глушь, а собачкина столица». Памятник горожанам полюбился. Носы у прелестной парочки натерты до блеска, потому что есть поверье, если потереть их, то исполнится желание. Подтверждаю. Лично пробовала, загадывала, все сбылось. Кстати, сейчас на улицах также, как и 90 лет назад, гуляют дамы с собачками всех пород и мастей. А еще выгуливают енотов, кроликов и хорьков.
Вот такой он, Краснодар, противоречивый, контрастный и любимый.
Ольга Кирова
«Казак FM» — когда душа поет!
Главный редактор радиостанции «Казак FM» Ольга Ларина рассказала о том, как появился формат, не похожий на остальные, и о том, что радио не создает материального комфорта, а соответствует душевному состоянию.
«Казак FM» выделяется среди остальных радиостанций. Как родилась идея, как реализовывали?
Радио «Казак FM» 19 декабря исполнилось 3 года. Уже три с половиной года?! Пролетели как три дня. Идея появилась красивой желтой осенью 2011-го. Творческая группа получила готовое имя радиостанции и направление «куда бежать». На рынке в России не было подобного формата. Чистый лист. Невозможно было на чужом примере понять востребованность, коммерческую привлекательность и т.д. Но… Самые безумные идеи реализовывают самые смелые люди (смеется). Позитивный настрой генерального директора Уваровой увлек в работу с головой. Маркетолог Яна Мальковская показала нам картину на рынке и возможные перспективы. Написали концепцию, продумали в деталях инфотейнмент, особенности бренда и образ слушателя. Начали реализовывать с учетом национальных традиций и менталитета. Музыкальный редактор Виктор Бабков работал над поиском и формированием базы песен, главный звукорежиссер Евгений Балабанов над фирменным оформлением эфирной рубашки. Параллельно искали эфирные голоса и стали продумывать образы ведущим. Писали на бумаге эфирные проекты, программы, рубрики, искали стиль подачи новостей и сервисной информации. Переписывали пилоты десятки раз. Маркетологи, видимо наблюдая за сумасшедшим процессом создания, «метнули» флажок на пятую позицию рейтинга в Краснодаре. Все улыбнулись амбициозной цели и сказали: «А почему бы и нет?!»
Слоган радиостанции «Гуляй, Душа!» Под какой формат даёте ей отдохнуть?
У радиостанции два слогана «Гуляй, Душа!» и «Когда душа поет!». Душа – это вообще главное, вокруг чего вращается весь контент. Оба носят разную смысловую нагрузку и настроение, а, если быть точнее, душевное состояние. Фирменный голос «Казака FM» — актер Владимир Машкин. Он душевно, с кубанским говором, озвучивает элементы оформления эфира и тексты внутреннего промо. Кстати, если бы мне лет 5 назад сказали, что мы будем искать диктора с местным диалектом для оформления, я бы покрутила у виска. Таких наоборот гнали в шею к педагогу по речи! Региональные радийщики стремятся ровняться на столичных и успешных. С одной стороны, это правильно, а с другой — мы, со своим опытом и цифрами. Мы «прибили» контент к своим. Сделали его для местных и для гостей региона, как визитную карточку Кубани, которую ни с чем не перепутаешь.
Кстати, «Казак FM» – это только про отдых? Или, как принято говорить, цели и задачи выше?
Это радио – праздник. Цель – чтобы душа у человека запела! Что происходит на празднике? Люди традиционно встречают гостей застольем, общаются, обсуждают новости, рассказывают друг другу истории, анекдоты. Поют песни, смеются, говорят тосты, поздравляют с событиями, танцуют и т.д. Это радио для души! Акцентирую внимание – для души той целевой аудитории, на которую работает проект и той, чье душевное состояние совпало сегодня с настроением «Казака FM». Не пытайтесь примерить платье, стиль, цвет, размер и возраст, которого не ваши. Как бы вы его не примеряли, оно вам не подойдет, но исключения и здесь есть (смеется). Иногда встречается.
Зашли феерично. Стартап обсуждала вся страна. Были и дифирамбы, и не ванильные рецензии мастодонтов фолка. Что говорят сейчас?
Зашли через 3 месяца после начала работы над проектом. Шокировали аудиторию не только ту, которая была ранее на этой волне, но и тех, кто попадал на нее в случайном сёрфе. В момент старта у меня самой был пульс, как после силовой нагрузки, очень волнительно. Мне кажется, и команда испытывала такие чувства. У нас понятно, по какой причине, а у слушателей произошел разрыв шаблона. Дело в том, что на рынке существует несколько десятков форматов, вокруг которых происходит креатив. Первую критику услышали от своих же коллег и знакомых, которые знали, над чем мы работаем и из любопытства подслушивали, что получилось. Кто-то высказывался отрицательно, кто-то просто смеялся, некоторые говорили «круто получилось», были и такие, кто ждал официальной реакции, чтобы принять правильную позицию. Так что страна стала обсуждать не сразу. Сначала перемололи кости свои (смеется). В России заговорили спустя чуть более полугода, когда стали отправлять продукт на конкурсы, когда гости нашего региона со всех уголков страны услышали радио и «увезли с собой» в интернете. Что касается дифирамбов и не ванильных рецензий – это две стороны одной медали. В чем обвиняли? Слушатели музыки, которая была ранее на этой волне (Радио «РОКС ФМ»), в том, что ее у них отняли. Исполнители нынешнего формата-в том, что не весь материал попадает в эфир. Но так устроено радио. Существует отбор музыки по объективным причинам. Обвиняли, что вареник в концерте по заявкам собакой называем — varenik@kazak.fm, а «ласточку» в пробках телегой. Ну, что тут поделаешь?! Сегодня что говорят? И спасибо говорят, и ругают одновременно. Ругают всегда «по делу». Прислушиваемся, если критика весомая. Это нормально.
Краснодар – это большая шкатулка с бижутерией
Вечерами я выхожу из дома на Красную, чтобы пройти пешком пять-десять кварталов, слушая музыку и смотря по сторонам. Не каждый день, конечно, выпадает такая возможность, я ограничена во времени, но каждая такая прогулка заставляет меня прочувствовать город, людей, пропитаться ими.
Я живу в Краснодаре около пяти лет. Это моя вторая попытка «понаехать»: в первый раз город меня не принял. Прожив здесь год я так и не смогла полюбить его, а он не смог позаботиться обо мне в ответ. Сейчас я понимаю, что это не Краснодар был другим, другой была я. Маленькая, одинокая, запуганная. Я боялась поднять на него глаза. Во второй раз я переехала полная решительности крепко обнять его и стать лучшими друзьями. Так и случилось.
Любовь к пешим прогулкам появилась во мне только здесь. Где бы я не была, передвижения мои всегда исключительно автомобильные, а здесь я не упускаю возможности лишний раз прогуляться. Это от большой любви и внимания, где-то любопытства. У меня есть ощущение, что Краснодар – это большая шкатулка с бижутерией, и каждую «штучку» можно взять в руки, покрутить, рассмотреть.
Вот «Аврора». Она вызывает у меня чувство ностальгии. В первый приезд я работала в офисе рядом и ходила обедать прямо на площадь перед кинотеатром. Сидя на этих лавочках, я вспоминаю себя двадцатилетнюю, и внутри жмет тепло. Подземные переходы рядом я всегда трепетно любила. Особенно музыку, которую уличные музыканты играют в них.
Вот Ставропольская, где я прожила несколько лет. Здесь, стоит только свернуть на квартал в сторону, много цветущих деревьев и разных бездомных котов. На одной из местных помоек я подобрала свою любимую Зоську.
«Вот сороколетка». Здесь, из-за института культуры, вероятно, особенный дух – художественный. В этом районе не проблема найти бумагу для рисования, краски, уголь, если очень припекло. Вечные пробки и какой-то настоящий спальный уют. Я собиралась купить квартиру именно в этом районе, но передумала. Все же дорожное движение управляет нами, как никакой другой фактор.
Вот улица Ленина, где я жила в первый, «плохой» период. Ее есть за что любить. Например, за пиццерию на углу, где я коротала беззаботные вечера в компании приятелей. И, в первую очередь, за мою любимую баскетбольную площадку у школы. Почти каждый вечер я приходила сюда с мячом и по нескольку часов бросала его в кольцо. Сейчас в моем дворе нет хорошего кольца, да и времени на мяч нет. Немного грустно. Пару раз я приезжала на Ленина поиграть с друзьями и в ближайшее время обязательно снова это повторю.
Сейчас я живу на Красной, и каждое утро, просыпаясь и выходя на балкон с чашкой кофе и сигаретой, мигом оказываюсь в гуще событий. Пока курю, наблюдаю, как люди потоком вливаются в «Галерею», как сигналят машины на перекрестках, как в аллее выстраиваются ряды хэндмэйд мастеров, как иногда играет свою прекрасную музыку пианист и композитор Виталик Сумароков. С музыкой здесь отдельная история: я придумала гадание на проезжающих машинахJ Можно загадать какой-нибудь вопрос и немного подождать. Вскоре мимо обязательно пронесется автомобиль и выбросит в окно обрывок песни. К сожалению, хорошей музыки я слышу мало, зато фразы иногда оказываются «не в бровь, а в глаз».
Если оставить воспоминания и перейти к моему краснодарскому «сейчас», я с уверенностью могу сказать, что оно очень хорошее. Может быть, даже счастливое. Комфортное – точно. Город кажется мне большим, уютным, гармоничным в своей несуразности, полным возможности и до боли родным. Самое удивительное, что я никак не могу привыкнуть к Краснодару и живу в нем, как турист: с широко открытыми глазами, восхищаясь, ища, получая наслаждение от каждого взаимодействия. Что-то подсказывает мне, что эта магия не закончится никогда. Спасибо, город.
Светлана Черникова
