Профессия: галерист. Превращая страсть в прибыль
Балансируя между стремлением к прекрасному и бизнес-навыками, можно освоить редкую профессию галериста. Важно синтезировать художественный вкус и коммерческое чутье в таких пропорциях, чтобы научиться наращивать капиталы, а не довольствоваться скромными ежемесячными заработками. Коллекционирование предметов искусства полно страсти и желания сиюминутно удивлять новым. Оттого клиенты стараются не упустить из виду ценного знатока искусства, могущего добыть для личной коллекции бесценную, но с ценником, диковинку.
Коллекционирование предметов искусства полно страсти и желания сиюминутно удивлять новым.
Если кто-то думает, что галерист проводит будни в ежедневном многочасовом созерцании предметов искусства и лишь изредка покидает залы, чтобы отдышаться от захватившего его восторга, то это не так. Галерист — человек коммуникабельный, деловой, говорящий на иностранных языках, прекрасно разбирающийся в людях, искусстве и договорном праве. Его основная и неотъемлемая задача — поиск будущих обладателей художественных творений. По совместительству галерист оценивает экспонаты, участвует в аукционах, самостоятельно проводит торги, устраивает выставки, ведает финансами и координирует деятельность коллег. Конкуренция среди галеристов мала, но сделать имя в этой профессии нелегко.
С культурной миссией в Краснодаре петербургский галерист Сергей Робачевский
Как решиться проникнуть в миры художников, а также почитателей их талантов, и обернуть нешуточные страсти в большую прибыль, рассказал петербуржец Сергей Робаческий, совладелец коммерческой PS Gallery, привозившей в Краснодар в 2016 году нашумевшую выставку графики Сальвадора Дали «Сюрреализм — это Я».
О том, как обернуть нешуточные страсти в большую прибыль, рассказал петербуржец Сергей Робаческий.
Что может вдохновить человека стать галеристом?
Так уж сложилось: человек, рождённый в Санкт-Петербурге, по определению близок к искусству. Я коммерсант, а не искусствовед. Но это не отрезает от меня возможность чувствовать красоту художественных произведений и общаться с ними. Искусство позволяет узнать мир в самых удивительных его воплощениях.
В условиях одолевающих Россию кризисных явлений насколько выгодно заниматься искусством?
Как ни странно, именно сейчас искусством заниматься выгодно. К этой сфере существенно возрос интерес. Жизнь идёт, и, несмотря на экономический упадок, люди стремятся ее переосмыслить. Когда человек достиг желаемого социального уровня, он начинает думать не только о размере банковского счёта, но и о красоте.
Должно быть, это неплохое вложение средств?
Безусловно, не стоит забывать о том, что произведения искусства — это выгодное вложение. Цена на искусство растёт быстрее, чем на недвижимость. Произведения художников уникальны и неповторимы. При покупке их стоимость резко возрастает. Кроме этого, владелец произведения и его окружение могут каждый день получать удовольствие, любуясь им.
Если я захочу приобрести нечто особенное или что-то конкретное, вы для меня это найдете?
К нам обращаются клиенты с разными запросами. У нас есть сайт PS Gallery, где выставлены на продажу произведения искусства. Также мы можем достать то, чего у нас сейчас нет. И мы, конечно, будем искать произведение, пока не найдем его.
Коллекционеры в России начали интересоваться современным искусством с точки зрения вложения средств?
В России хорошо продается классика. Есть интерес к современным работам, но с точки зрения вложений пока предпочтения отдают привычным формам искусства.
Работа краснодарского художника Владимира Омутова по итогам трехдневного перфоманса «404»
Вы готовы к сотрудничеству с современными художниками?
Сейчас мы не работаем с современными авторами, несмотря на то, что есть прекрасные художники. И мы осознаем ценность их творений, наблюдаем возрастающий спрос на них. Но нам комфортно работать с консервативным искусством. Здесь прослеживается наша российская косность. Нам нужно больше времени, чтобы принять новое. Но мы к этому обязательно придем.
Понимают ли современные художники, что их творения новой формации не будут хорошо продаваться еще долго и им придется, как и многим их предшественникам, либо искать спонсоров, либо зарабатывать на жизнь чем-то иным?
Художники — люди пассионарные. Они делают свое дело, потому что не могут его не делать. Каждый из них может рисовать прекрасные парадные портреты и жить на это, иметь спрос на свое искусство. Но они этого не делают. Художники творят то, от чего получают удовлетворение. Они говорят посредством искусства то, что хотят, а не то, чего требует публика. Миссия художника — идти против течения. Так было и будет.
В каких формах пребывает современное искусство?
Сейчас искусство развивается как в сторону классики, так и в направлении концепции и перфоманса. По мне, так искусство хорошо в любом виде. Важно то, что оно способно вызвать ответную реакцию. В этом предназначение любого искусства, в том числе современного. Люди ищут в себе созвучия с произведением и находят, пускай даже это шокирующее искусство.
PS Gallery решилась сделать свою первую выездную выставку в отдаленном от двух столиц регионе. Как вас приняли в Краснодаре?
Очень тепло и с большим интересом. Люди приходили, задавали вопросы, внимательно изучали произведения. Это не может не радовать.
Выставка работ Сальвадора Дали «Сюрреализм — это Я» в Краснодаре.
Сергей Робачевский в одночасье прославился в Краснодаре, привезя в город графические работы испанского гения сюрреализма Сальвадора Дали. Выставка с кричащим названием «Сюрреализм — это Я» имела в южной столице ошеломительный успех, несмотря на поток критических отзывов. Сотни краснодарцев отправились в Центральный выставочный зал, чтобы увидеть своими глазами мировые шедевры из серий «Божественная комедия», «Дон Кихот», «Озорные сны Пантагрюэля», «Фауст». Также PS Gallery показала краснодарцам работы парижской художницы Леонор Фини, вызвавшие у ценителей сюрреализма не меньший интерес.
Петербургский галерист Сергей Робачевский приехал в Краснодар с некоммерческой миссией.
PS Gallery занимается западноевропейским искусством XX века, и вы сделали ставку на яркое имя Сальвадора Дали. Не рискнули приехать в Краснодар с менее броским названием выставки?
Это наш первый опыт работы за пределами Санкт-Петербурга, поэтому нам хотелось показать нечто яркое, чтобы привлечь публику. Мы коммерческая галерея, не стоит скрывать. Дали — один из ряда авторов, произведениями которых занимается PS Gallery. Он не самый мой любимый художник, но крайне неоднозначный и вызывающий интерес.
Как посетители выставки реагируют на женский сюрреализм?
Нам приятно, что зрители с не меньшим трепетом относятся к работам парижанки Леонор Фини, чье имя менее известно. У нее яркий, узнаваемый стиль при всем многообразии техник, которые она использовала. В ее работах всегда присутствует нечто кошачье, произведения полны глубокого эротизма. В жизни художница была крайне экстравагантна. Она жила с двумя мужьями и 33 кошками. Причем кошкам уделяла больше внимания.
Краснодарцы надолго останавливают взгляды на работах Леонор Фини.
Необычный образ мыслей отражается в ее работах. Вижу, что краснодарцы надолго останавливают взгляды на ее работах. Это дает надежду на то, что в перспективе мы будем привозить работы менее известных в России авторов и выставлять их в более камерных залах.
Леонор Фини. Первые уроки. Литография.
Вы отметили возросший интерес к искусству. Это относится и к посещаемости выставок?
Да, несмотря ни на что, наблюдается явный интерес к выставкам. По всему миру, в том числе в России, люди приходят общаться с художниками посредством живого созерцания произведений. И нужно дать людям такую возможность. Выставка работ Сальвадора Дали в Краснодаре имеет просветительский характер. Для нас важно не извлечь сиюминутную прибыль, а именно открыть двери в мир искусства и привить хорошую привычку ходить на выставки.
Не секрет, что графика некоторыми людьми до сих пор воспринимается как синтетическое искусство. Как вы объясняете людям ее ценность?
Искусство XX века призвано пробуждать в людях фантазию, вызывать гамму противоречивых чувств. Художники стремились изменить восприятие человеком произведений искусства. Они изображали скорее чувства, чем реальность. Эта надреальность и есть сюрреализм.
Вам самому понравилось оформление выставки? Вы контролируете этот процесс?
Этим вопросом занимались наши краснодарские партнеры — рекламное агентство «ОстровРА», которым мы очень благодарны за инициативу, приглашение в Краснодар. Есть, конечно, вопросы к оформлению. Но это наш первый опыт выездной выставки. И мы извиняемся, если все получилось не так хорошо, как нам самим бы хотелось. Будем работать и совершенствоваться.
Галерист Сергей Робачевский в Краснодаре
Вы готовы вернуться в Краснодар с новой выставкой?
Да, но в ином формате и на другой площадке. Хотелось бы поместить произведения в современное пространство, небольшой камерный зал.
Будем ждать от вас новых свершений. Напоследок расскажите, как человек, видевший полмира на полотнах и не только, как вам Краснодар, сочетающий в архитектуре, казалось бы, несочетаемые черты старого и нового города?
Мне Краснодар понравился современными очертаниями. При всей своей архаичной структуре с мощной манхэттенской нарезкой, с проблемами город кажется стремительно развивающимся. Если люди поймут концепцию нового Краснодара, то он преобразится неимоверно. Все старое и маленькое может быть удачно вписано в ультрасовременные структуры. Просто кому-то необходимо сделать волевой шаг. Вспомним, как испанский архитектор Сантьяго Калатрава превратил Севилью, средневековое захолустье, в волшебный город. А как преобразились в свое время Валенсия, Барселона. Нужно только захотеть. Уйдет все лишнее. Архитектура Краснодара будет настолько стильной, насколько ей позволят. Краснодар останется прежним, но станет другим.
Текст и фото: Анастасия Андерс
Светлоград: новый район Краснодара
Новые районы редко поворачиваются к жителям лицом: то дома стоят так близко, что для парковок места нет, а соседям можно передать сахар прямо через окно, то до транспорта шагать полчаса. Но есть исключения — строительная компания «Семья», в конце прошлого года сдавшая первую очередь и уже совсем скоро сдающая вторую очередь просторного жилого района «Светлоград», в котором все предусмотрено для комфортной жизни.
Расположился «Светлоград» в самом начале улицы Красных Партизан — одной из главных магистралей Краснодара. На территории площадью порядка 30 гектаров в ближайшие пять лет вырастет более трех десятков домов, и население района превысит цифру 8 000 человек — это восемь Ватиканов.
Главное, что жителям в «Светлограде» будет по-настоящему просторно и комфортно. В планировке района предусмотрены детские и спортивные площадки, магазины, аптеки, школа и детский сад, а также широкие прогулочные аллеи, зеленые зоны и зона отдыха с водоемом.
Решена и острая для многих краснодарских районов проблема — парковки для жильцов и их гостей весьма просторные и бесплатные, расположены они по периметру комплекса и не загромождают придомовую территорию. Всего в районе будет более 4,5 тысячи парковочных мест.
Первая очередь жилого района «Светлоград» сдана, в ней уже распроданы все квартиры, часть из них уже приняла новоселов. Вторая очередь комплекса будет готова буквально через несколько месяцев, и желающих поселиться в «Светлограде» становится все больше.
Причин для этого сразу несколько — не только продуманная до мелочей планировка района и собственно домов и квартир, но и качество использованных при строительстве материалов и весьма доступные цены.
На стадии строительства квадратный метр в жилом комплексе обходится в 37 тысяч рублей, стоимость готового жилья — 42 тысячи рублей за «квадрат». Строительной компании «Семья» удалось удержать цены чуть ниже рынка, сделав при этом ставку на высокое качество застройки.
Что необходимо знать о «Светлограде»?
1. В районе предусмотрены все возможные объекты инфраструктуры: школа, садик, магазины, аптеки, зоны отдыха, парковки, остановка общественного транспорта, а в ближайшее время в шаговой доступности построят два крупных гипермаркета — «Магнит» и «Ленту».
2. Дома стоят на приличном удалении друг от друга, дворики просторные, в них будут расти деревья и цветы — в таких дворах приятно проводить время и гулять с детьми.
3. Фундаменты зданий — монолитные железобетонные плиты выложены на 8-метровых сваях или на грунте, усиленном на глубину 8 метров.
4. Каркасы домов — монолитные железобетонные конструкции, обеспечивающие общую устойчивость дома.
5. Дома спроектированы и построены сейсмоустойчивыми, все монолитные конструкции имеют повышенное армирование.
6. В кладке стен и перегородок использован силикатный кирпич на цементном растворе с добавлением клея и газосиликатные блоки на клее — все это повышает прочность конструкции, обеспечивает прекрасную теплоизоляцию по сравнению с применяемой многими застройщиками технологией кладки на простом цементном растворе. Жильцы смогут значительно сэкономить на отоплении и кондиционировании, ведь благодаря использованной технологии в квартирах создан особый микроклимат.
7. Звукоизоляция в квартирах выполнена из сертифицированного материала «Пенолон». Строители шутят, что вам придется спрашивать у соседей, как у них дела, а не узнавать это в час ночи поневоле.
8. Система отопления создана из высококачественных немецких труб Rehau на базе австрийских радиаторов VOGEL&NOOT. Подобные технологии редко можно встретить даже в домах бизнес-класса.
9. Металлопластиковые окна и двери из усиленного профиля NOVOTEX установлены по ГОСТу — их не просто «посадили на пену» по контуру, а надежно закрепили на анкера с использованием гидроизолирующих лент.
По словам генерального директора СК «Семья» Руслана Ворукова, строить целый жилой район — большая ответственность. Ведь жить в нем будут тысячи людей.
«Мы хотим, чтобы люди с радостью возвращались с работы домой. Только представьте, в первой очереди у нас сдано 356 квартир, во второй, которая откроется буквально через несколько месяцев, будет еще порядка 400 квартир. Планы по развитию «Светлограда» у нас большие, но уже сейчас мы понимаем, что главное наше преимущество — удобное расположение района и соотношение цены и качества, которого нашей команде удалось добиться», — считает Руслан Воруков.
Надежность домов подчеркнул и заместитель генерального директора по строительству компании «Семья» Сергей Леонов.
«Грунт в этой части Краснодара специфический, поэтому мы применили технологию цементации грунта, укрепили его на глубину 8 метров и плиты фундамента установили на сваях. Все это дало нам мощное основание и устойчивость домов — они спокойно переживут и 9-балльное землетрясение», — уверен Сергей Леонов.
Использование дорогостоящих и качественных материалов — принципиальная позиция строительной компании «Семья».
«Изначально, при создании компании, мы решили, что будем строить качественно. И при строительстве «Светлограда» мы использовали дорогостоящие материалы. Один из наших подрядчиков в какой-то момент попытался сэкономить на звукоизоляции квартир, решил без нашего ведома использовать менее надежный материал. Когда мы узнали об этом, сразу же с ним расстались и переделали его работу. Мы не допускаем подобных ситуаций, ведь есть вещи, на которых нельзя экономить», — считает заместитель генерального директора по строительству компании «Семья» Сергей Леонов.
«О достоинствах «Светлограда» можно говорить еще долго, но подтверждает мою уверенность в качестве то, что в первом корпусе нашего комплекса живет моя мама», — также отметил на состоявшемся мероприятии Сергей Леонов.
По словам заместителя генерального директора по коммерческим вопросам компании «Семья» Александра Качуры, даже в кризис строительная компания «Семья» не заметила снижения продаж.
«Многие застройщики говорят о том, что в кризис упали продажи и покупательская способность. На нашем объекте продажи не упали, даже немного выросли. Возможно, это связано с тем, что соотношение цена-качество у нас удачное, и клиенты выбирают нас по этому принципу. К тому же мы планируем выгодные акции и специальные предложения, которые также будут стимулировать интерес покупателей к нашим квартирам», — отметил заместитель генерального директора по коммерческим вопросам компании «Семья» Александр Качура.
Во второй очереди жилого района «Светлоград», которая будет сдана в эксплуатацию через несколько месяцев, свободными остались на сегодня всего 25 квартир.
«Цены мы держим, измениться они могут только на процент инфляции. Мы продолжим делать все возможное, чтобы наша ценовая политика была по-прежнему интересна горожанам и всем тем, кто решит переехать в Краснодар», — убежден Александр Качура.
Поселиться в «Светлограде» легко еще и потому, что компания «Семья» аккредитована крупнейшими российскими банками и работает с различными программами поддержки покупателей.
«До 40% квартир у нас покупают с помощью ипотеки, 10% — с использованием материнского капитала. По военной ипотеке мы также аккредитованы, но пока желающих не было, ведь военным выдается от 3 миллионов рублей на покупку жилья, а наши квартиры стоят гораздо дешевле», — пояснил заместитель генерального директора по коммерческим вопросам компании «Семья» Александр Качура.
Новый полноценный жилой район Краснодара — «Светлоград» вскоре обзаведется одноименной остановкой общественного транспорта, ее впишут в регулярные маршруты, и добираться домой станет еще удобнее. Кстати, до главной улицы Красной от «Светлограда» всего 20 минут на машине. Рядом с районом, всего в 10 минутах расположен и городской Ботанический сад. Так что, как говорят в компании «Семья» о своем первом жилом районе «Светлоград», его есть за что любить.
Фото: Иван Каширин
Большой КВН: Центральная Краснодарская лига
Единственная и неповторимая Центральная Краснодарская лига КВН вернулась на место — в Краснодар. Почему команды все это время играли в Анапе, чего ждать от сезона-2016, какую команду из Краснодарского края президент России захотел видеть в Кремлевском дворце на 55-летии КВН, «Другим городам» рассказал директор ЦКЛ Игорь Морозов.
О возвращении в Краснодар
Большого КВНа в Краснодаре не было шесть лет. Почему?
Мы играли в Анапе по одной простой причине — это оказалось гораздо дешевле. Когда наша лига, официальная лига Союза КВН, выпала из программы поддержки департамента молодежной политики, мы остались на собственном обеспечении и, прямо скажем, не потянули краснодарский ценник на аренду залов. В плане финансирования ничего не изменилось, но мы решили вернуться домой. И будем делать все возможное, чтобы остаться.
Зачем вернулись в Краснодар?
При всем уважении к Анапе, там есть единственный зал на 500 человек, и всё. Мы знаем, что КВН интересен гораздо большему количеству зрителей. Думаю, многие помнят наши игры на Красной, 5 и полные залы. Честно говоря, просто хочется, чтобы Краснодарская лига была именно в Краснодаре.
За счет чего сейчас живет лига?
Мы живем на взносы команд, которые они платят за участие в сезоне. Продажа билетов не дает особой прибыли.
Во-первых, у нас не было возможности дать массированную рекламу о фестивале открытия, который прошел 23–24 марта во Дворце искусств «Премьера», чтобы привлечь зрителей. Пока информация проходит только по дружественным каналам, плюс в «Галерее Краснодар» крутится на экранах наш ролик, за что им большое спасибо.
Во-вторых, мы поставили минимальную цену на билеты — 300 рублей. В других Центральных лигах стоимость совсем другая. Через городские кассы на фестиваль продали порядка 200 билетов. Большая часть их расходится по вузам — команды берут себе квоты, вузы их выкупают и распространяют среди студентов либо продают, чтобы сделать сектора болельщиков для своих команд.
Меня, конечно, иногда упрекают в том, что у нас «платная» лига, и даже билеты мы просто так не раздаем. Но надо понимать, что без бюджетного или частного финансирования нельзя иначе.
Об альтернативном КВН
Но в городе же есть КВН, периодически в новостях что-то мелькает.
Да, есть городская краснодарская лига. Она не имеет отношения к АМИКу и результатов не дает, к сожалению. Наверное, на это есть субъективные и объективные причины. Есть еще альтернативный КВН — вещь, мне абсолютно не понятная.
Альтернативный КВН?
Так называемая открытая молодежная кубанская лига «Кубанка». Департамент молодежной политики края, который сейчас объединили с министерством образования, науки и молодежной политики, два года назад решил устроить свой собственный КВН. Он альтернативен нашей лиге, АМИКу и Международному союзу КВН. Это предмет отдельной беседы.
«Кубанка» финансируется из бюджета, в нее приглашают редакторов, платят им немалые деньги. Эти редакторы приезжают, удивляются, пожимают плечами, отрабатывают гонорар и уезжают.
Главная проблема в том, что для команд из этой лиги фактически нет перспектив. Если команда выиграет финал, она не пойдет выше, не попадет в телевизор, как мечтает.
Это законно? Как же авторские права?
Масляков в курсе этой ситуации. Но пока организаторы не получают прибыль от этого мероприятия, я, как официальный представитель АМИК в Краснодарском крае, не могу ничего возразить. Если бы они продали хоть один билет, тогда да, АМИК бы вмешался. Но лично я ругаться ни с кем не хочу.
Когда в регионе сменилась власть, на пост губернатора вступил Кондратьев, он заявил, что КВН — приоритет молодёжной политики в крае. Я даже сохранил эти цитаты. Но мне до сих пор не понятно, почему продолжает работать «Кубанка» и не поддерживаются официальные лиги Международного союза КВН. Ведь кроме Центральной Краснодарской в крае работают четыре региональные лиги МС КВН в Сочи, Армавире, Брюховецкой и Новороссийске. Их основная задача — работа с молодыми краевыми командами КВН.
Кто играет в «альтернативный» КВН?
Представьте, приходит письмо в районный отдел молодежной политики: «Прислать команду КВН для участия в «Кубанке» такого-то числа». Люди впадают в панику, срочно ищут кого-то и отправляют.
Как дело было в Новороссийске, например. Там есть Дима Ходырев, он руководит местным КВН более 20 лет. Однажды к нему приходят из администрации: «Вот «Кубанка», надо команду отослать, «Сборную Новороссийска». На что он: «Наша сборная не будет играть в этой лиге, это бессмысленно». И чиновники соглашаются отправить хоть кого-нибудь, потому что им по большому счету все равно. Лишь бы поехали.
Самое плохое с точки зрения игры КВН в том, что в «Кубанке» нет защиты материала. То есть команды могут показывать со сцены шутки и миниатюры других команд, которые раньше показывали в других играх. И это не возбраняется.
О хороших редакторах и телевизоре
Если говорить о результативности, какие заслуги у Центральной Краснодарской лиги? Сколько команд попали «в телевизор»?
Скажу без ложной скромности: недавно Александр Васильевич подсчитал, кто из лиг больше всего команд вывел в телевизионные лиги. Из нашей Централки мы с 2002 года выпустили в Высшую лигу 21 команду, в Премьер-лигу — 40 команд.
Если брать нетелевизионные лиги — мы обошли всех. Практически все выпускники краснодарской лиги выходят из сезона «в телевизор».
В этом году из наших выпускников прошлого сезона, приехавших на фестиваль в Сочи, четыре вышли в Премьер-лигу, две — в Высшую.
За счет чего такая продуктивность?
Как в итоге играют команды, какой опыт приобретают, зависит от редакторов лиги. Они работают с командами постоянно. Не только смотрят готовый материал и режут неуместные, глупые и несмешные шутки. Они помогают «добить» какую-то шутку, подать ее выгодно и в целом грамотно выстроить выступление.
Наша лига сильна именно редакторами. Михаил Гуликов с нами с 2002 года, Ильхам Рысаев с 2005. Они создали особую систему работы с командами. Основана она на простой истине: все, кто играет в КВН, мечтают попасть «в телевизор». Может, не стать лицом телеканала, а оказаться в самой структуре. Ведь очень много кавээнщиков работают, например, сценаристами на Первом канале, ТНТ, СТС.
Далеко ходить не надо — креативный блок «Вечернего Урганта» на 90% состоит из бывших кавээнщиков.
А кто из наших известных кавээнщиков сейчас работает в Москве на телевидении?
На «Прожектореперисхилтон» работал, например, Женя Шелякин, автор и руководитель команды «Кубанские казаки». Сейчас он полностью в кино ушел, стал режиссером и снял, кстати, несколько классных фильмов («Ч/Б» и «Пятница» — прим. ред.).
Коля Архипенко, Арам Аракелов, Игорь Белан — авторы «Однажды в России» на ТНТ. Яша Рыбалко из «БАК-Соучастники» вообще народный депутат в Брюховецком районе и в то же время — актер в сериале «Бородач». Мы шутим над ним жестко, конечно, но все-таки он молодец. Демис Карибов — не просто звезда «Камеди», а уже серьезный продюсер. Это так, кого навскидку могу назвать.
Кто судит игры в ЦКЛ?
В жюри у нас только те, кто играл в телевизионных лигах КВН. Все просто: если наши команды хотят стать звездами телеэфира, их должны оценивать люди, которые прошли эту школу и понимают формат большого КВН.
Сколько команд зашло в сезон?
Начиналось все с 35 команд. Некоторые отвалились по финансовым причинам. Осталось 19, но и это довольно много. И почти все прошли в 1/8 финала.
Мы стараемся оставить в сезоне максимум команд: чем больше ребята играют на сцене, тем больше опыта набираются, тем они сильнее. Естественно, с откровенно неудачными командами мы прощаемся, но предлагаем перейти в нашу младшую лигу, которая проходит в Новороссийске. Там они могут отыграть сезон, победить и вернуться в полуфинал Централки. Так случилось в позапрошлом году со «Сборной Новороссийска». Команда не просто победила в младшей лиге, но и вышла в финал Централки.
Видно ли на этапе фестиваля успешные команды?
Нет. Фестиваль всегда мощный, потому что команды привозят на первую игру свои лучшие номера. Как они будут работать в течение сезона, покажет только время.
Есть команды, которые накопили багаж на две игры, а дальше у них пустота. И к четвертьфиналу они идут в аут. Писать что-то новое особо не хотят, потому что цели выиграть у таких команд нет — им просто в кайф кататься по стране и играть в КВН.
Какой лимит дается на выступление?
Вообще пять минут. Этого достаточно, чтобы показать себя. Формат — стандартное приветствие.
О фестивале в Сочи
Как вы отбираете команды в лигу?
По итогам фестиваля в Сочи, где действует рейтинговая система. После выступления команда либо попадает в телевизионную лигу, либо получает повышенный рейтинг, либо обычный рейтинг, либо ничего.
Право попасть в Центральную лигу получают в первую очередь команды с повышенным рейтингом. В стране Центральных лиг всего 12, и команды решают, куда отправиться, в том числе и по географическому признаку.
Но у амбициозных в приоритете вопрос: кто редактор? В этом плане многие, конечно, выбирают нас. Потому что хотят в кратчайший срок набраться достаточно опыта и материала, чтобы выбраться в телевизионную лигу. Поэтому у нас очень широкая география: в этом сезоне есть команда даже из Петропавловска-Камчатского.
Команды, получившие обычный рейтинг, также могут попроситься к нам. Но в этом случае уже мы решаем, брать их в сезон или нет. Мы стараемся никому не отказывать: у всех есть фестиваль, чтобы показать себя.
Получается, главное — хорошо выступить в Сочи?
Фестиваль в Сочи не всегда дает верное представление о команде.
Молодые зачастую показывают то, что профессиональные редакторы в глаза не видели. И редко такие выступления удачны, хотя шутки могут быть хорошие, и талант имеется. Просто приветствие может быть неудачно собрано.
Опытные команды тоже могут неудачно собрать свое выступление. Но у опытных есть бонус — их знают редакторы, могут помочь, даже взять во второй тур фестиваля и дать шанс пересобраться и еще раз нормально выступить.
А главное — в сочинском зале сидят кавээнщики, а это совсем другая аудитория, с ней в миллион раз сложнее работать. То, что им кажется смешным, не всегда зайдет на обычный зал, и наоборот. А бывает, что выходит на сцену неплохая молодая команда и показывает шутку, похожую на что-то, звучавшее пять лет назад в какой-то другой лиге. Молодежь об этом и не догадывается, а в зале начинают возмущаться, мол, украли шутку. Это мощно бьет по оценке команды.
Некоторые команды из Краснодарского края в этом году в Сочи не получили нормального рейтинга просто потому, что растерялись на сцене и не подошли к микрофонам так, чтобы зал их слышал. При этом материал их вполне тянул на повышенный рейтинг.
А какие команды из Краснодарского края будут играть в этом году в Центральной лиге?
Будут четыре городские команды: «Летняя сборная» из КубГАУ, «Сборная КубГУ», «Место под солнцем», которая позиционирует себя как новая сборная края, и Top Secret — военные из «шифровалки». А еще «Сборная Новороссийска» и «Сборная Адлера».
О «Премьере», Путине и Кубке губернатора
Раньше игры краснодарской Централки проходили на Красной, 5. Почему сменили прописку и выбрали именно «Премьеру»?
Мы никогда ни в один зал Краснодара не заходили бесплатно. Даже когда нас поддерживал молодежный департамент. И сейчас мы сами оплачиваем аренду. Поэтому в первую очередь выбирали по стоимости.
Самым доступным вариантом был ДК ЖД, и расположение у него хорошее. Но в нем очень неудобно. Зеркало сцены маленькое, а команд на сцене много. Так что от этой идеи мы отказались.
Мы думали о Красной, 5. Все-таки это наш родной зал. Во-первых, он был занят. Во-вторых, он совсем неудобен для команд: закулисье тесное, две маленьких гримерки всех не вмещают.
А в «Премьере» таких проблем нет: в ней изначально большие коллективы работают, так что с гримерками и прочими помещениями проблем нет. И вообще это зал-тысячник, один из лучших в городе по акустике и остальным показателям. А по стоимости — как ЦКЗ. И главное, с руководством у нас прекрасные отношения.
Но проблема в том, что загрузка у «Премьеры» сумасшедшая. В некоторые месяцы и дня свободного нет. Так что, возможно, мы вернемся на Красную, 5. Определимся, когда Москва озвучит даты наших игр 1/8 финала.
Кстати о Москве. В ноябре в Кремлевском дворце будет большая игра в честь 55-летия КВН. Кто-нибудь из наших выпускников поедет?
Да, уже есть утверждённый список из 14 команд. Краснодарский край будут представлять «БАК-Соучастники». Так что соберёмся и поедем в Москву. Причем, лестно, что нас выбрал лично президент.
Что касается первых лиц. Раньше вы регулярно проводили Кубок губернатора по КВН, куда съезжались команды как раз «из телевизора». Насколько я помню, Ткачев не раз приходил на эти игры. После смены власти традиция исчезла?
В декабре я как раз решил возродить традицию, провести Кубок губернатора, снова собрать лучшие российские команды из «Премьерки» и «Вышки», сделать отличное шоу. Предложил администрации региона эту мысль.
Оказалось, что новой власти кто-то сказал, что в крае КВНа нет. Он умер, исчез. Позже выяснилось, что многие приходили с предложением его «оживить». Я не ходил, потому что, собственно, занимался КВНом, да меня и не приглашал никто. Ждал развития событий, так сказать.
И в прошлом году у меня состоялся диалог с одним из вице-губернаторов, мы вроде бы нашли общий язык. Я очень обрадовался. Но рано. После этого власти внезапно распорядились провести ко Дню рождения КВН фестивали — одновременно во всех районах края. Откуда они хотели взять столько команд? Не знаю. Я не понял этой затеи. Да и мое предложение осталось без ответа.
А процесс шел, я готовился к игре, собирал команды. Тогда мне ничего не оставалось, как поменять название на Кубок Краснодарского края. И фестиваль прошел, как всегда, отлично.
О поддержке, бюджете и бизнесе
Есть ли надежда у лиги получить поддержку администрации?
У меня надежда на исходе после того, как новая власть не отреагировала на официальное письмо от Александра Васильевича Маслякова с просьбой поддержать нашу лигу. А ведь Масляков пошел на подобный шаг впервые за всю историю КВН.
Надеюсь, конечно, что мы найдем общий язык. Ведь бюджетное финансирование необходимо не только Центральной лиге, но и младшим лигам, которые работают в Краснодарском крае — официальным региональным лигам Союза КВН, о которых я уже говорил. Там работают хорошие редакторы, они выпускают в свет достойные команды.
Но играть им за свой счет, конечно, очень тяжело. Если их поддержать, получится как раз то, о чем говорил Вениамин Кондратьев: в Краснодарском крае снова будет сильный КВН, молодежь будет играть, будут результаты и чемпионства, как раньше.
Удалось ли найти поддержку у краснодарского бизнеса?
На это мы сейчас и рассчитываем, честно говоря. Но пока спонсоров и партнеров привлечь не удалось. Заручились только информационной поддержкой — нам помогают друзья: телеканал «СТС», «Первое радио», «Комсомолка», «МК на Кубани» — здесь работают люди, которые когда-то сами играли в КВН или просто любят эту игру и не остаются равнодушными.
Если появятся спонсорские деньги, на что вы их намерены тратить?
На аренду зала, в первую очередь, на его оформление, на организационные вопросы и технические моменты. Если вы о прозрачности финансирования, то тут все открыто: мне ничего не надо, можно напрямую перечислять деньги залу, например.
Если посмотреть на ситуацию с точки зрения бизнеса, что КВН может предложить?
В Москве этот вопрос не возникает. В Краснодаре пока, к сожалению, не все понимают, насколько широкие возможности для бизнеса дают молодежные активности.
Наша аудитория очень лояльна и активна, и конкуренции в этом плане у КВН нет. Потому что нет других молодежных движений — политических или общественных, — способных собрать такую публику.
До игры, во время и после игры возможно всё — розыгрыши, акции, банальные баннеры в зале. Естественно, о нас пишет пресса, активен сайт нашей лиги, плюс — материалы о нас регулярно публикуют на главном сайте kvn.ru.
Единственное, чего пока нет, это телеэфиров — «Кубань 24» пока не берет нас в программу, впрочем, все возможно. Разговоры об этом были. Игры мы снимаем, но на одну статичную камеру, и выкладываем на YouTube в основном для команд — им важно видеть свои выступления со стороны.
Главная моя мысль — в город вернулся настоящий большой КВН, и хочется, чтобы он здесь остался. Поэтому я говорю открыто — нашей лиге очень нужны партнеры.
А как прошло открытие сезона и когда ждать игр 1/8?
Во-первых, это наш юбилейный сезон. Нашей лиге 15 лет. Так что этот фестиваль был в какой-то степени праздничным.
Сперва о жюри. Судили команды Светлана Листова (сборная края «Краснодар — Сочи»), Анна Бородина («25-я», Воронеж), Яков Рыбалко («БАК-Соучастники»), Вячеслав Журавлев («Утомленные солнцем») и Вячеслав Торкунов (сборная Владивостока).
Игры прошли в два дня.
В первый день сыграли десять команд. В 1/8 финала прошли семь — сборные Новороссийска, технологического института Санкт-Петербурга, ЮФУ «Флэш-Рояль» из Ростова-на-Дону, краснодарского КубГУ, а также команды «Красные в городе» из Челябинска, представляющие КПРФ, «Нефертити» РЭУ им. Г. В. Плеханова из Москвы, Top Secret из Краснодара.
Во второй день прошли дальше «Сборная Адлера», команды ТГУ им. Г. Р. Державина» из Тамбова, «Удачи, мистер Горский» из Петропавловска-Камчатского, «Имени Шредингера» из Воронежа, «С хлебом и солью» из Степанакерта, «Место под солнцем» и «Летняя сборная» из Краснодара, «Меган Фокс» РЭУ имени Г. В. Плеханова из Москвы.
Не прошли команды «Восьмой бит» из Москвы, сборные Кабардино-Балкарии и МДЦ «Артек», а также «Сборная Керчи» и «4-й этаж». Но жюри решило дать шанс исправиться в 1/8 финала «Сборной Кабардино-Балкарии» и команде «4-й этаж».
Так же к нам в 1/8 сезона присоединится команда КВН «Здесь и сейчас» (МАДИ, Москва), закончившая участие в сезоне Премьер-лиги.
Игры 1/8 пройдут ориентировочно 4–5 мая.
Подготовила Евгения Кавун
Фото: пресс-службы ЦКЛ МС КВН, Евгении Кавун, kvn.ru
Пилотный выпуск: брендинг музея Коваленко
Старейший и единственный художественный музей Краснодара ждут большие перемены. О смелом проекте брендинга музея Коваленко «Другим городам» рассказали его авторы из московского «Агентства регионального развития» — выпускники Британской высшей школы дизайна Виктор Козлов и Валерия Витвицкая, которые совместно с сотрудниками музея хотят вдохнуть свежесть в классический формат.
Почему для своего пилотного проекта вы выбрали именно краснодарский музей Коваленко?
Виктор Козлов: Основав агентство, мы стали искать себе интересную сферу работы. Начали с изучения рынка культуры, затем сузили исследовательскую область до музеев. Нашли в них хорошую платформу для имплементации знаний, полученных в области инновационного менеджмента, брендинга и разработки новых продуктов и сервисов.
Выбирая музей для своего первого проекта, мы учитывали потенциал территории, ресурсы музея и прочие факторы. Поскольку я был соавтором маркетинговой стратегии и брендинга Краснодара, у нашей команды уже было понимание, чем в целом живет город, какие у него проблемы, чего хотят люди. И, конечно, остались наработанные связи.
Валерия Витвицкая: Мы понимаем, что музей Коваленко — единственный художественный музей в городе. Он обладает уникальной коллекцией живописи и графики русского художественного авангарда начала ХХ века. В его фондах хранятся, например, «Беспредметное» Кандинского и «Супрематизм» Малевича. Но немногие об этом знают.
У музея есть потенциал, благодаря которому он может и должен стать популярным местом досуга горожан, а в более масштабном плане — выступить катализатором роста туристической привлекательности Краснодара. К тому же у музея Коваленко есть весьма ценный для нас актив — стремящиеся к развитию и открытые к диалогу сотрудники, уникальная атмосфера и недавно открытое просторное второе здание.
Кто еще входит в команду проекта?
В.К.: Есть две группы основных участников. Первая — команда «Агентства регионального развития», мы с Валерией. Вторая — команда музея Коваленко. В качестве консультантов мы намерены пригласить экспертов из области культуры и музейного проектирования, представителей профильных государственных учреждений и, конечно, текущих и потенциальных посетителей музея.
Какие моменты истории музея вам могут пригодиться при разработке?
В.В.: Художественный музей имени Коваленко — старейший на Северном Кавказе. И появился он потому, что один человек страстно этого пожелал. Основатель музея был человеком небогатым, без профессионального художественного образования. Но эти обстоятельства не помешали ему собрать внушительную коллекцию художественных произведений, добиться от городских чиновников помещения под галерею и привлечь посетителей, имеющих отдаленное представление о том, что такое изобразительное искусство и зачем оно вообще необходимо. Собственно, этим человеком был Федор Акимович Коваленко. По аналогии с другим известным меценатом его называют «кубанским Третьяковым». Это отличная история, которая не оставляет равнодушным.
Какой входной информацией вы располагаете?
В.К.: Первоначально мы изучили всю открытую информацию о музее — историю, коллекцию, медийное поле вокруг музея, его продукты, услуги, даже устав. Все, что можно было вытащить дистанционно.
Затем приехали в Краснодар на встречу с сотрудниками музея. Началась встреча с экскурсии, затем мы побеседовали с заместителем директора по выставкам и развитию Еленой Ковакиной, куратором информационно-образовательного центра Диной Конкиной и отвечающей за сектор развития и связи с общественностью Мариной Микитенко. Они рассказали, чем живет музей сейчас, с какими трудностями сталкивается, каким видит себя в будущем.
Вернувшись в Москву, мы запросили у сотрудников музея статистику — отчет по посещаемости, о продажах билетов с разбивкой по сегментам, а также годовые отчеты по сувенирной продукции, прайс-листы на все продукты и услуги, сами скачали на сайте документы по госзаданию, бухгалтерский баланс, план финансово-хозяйственной деятельности и многое другое.
В.В.: Данных у нас достаточно. Мы договорились, что музей предоставит нам необходимые документы для работы, если потребуется. Нехватки информации у нас не будет.
Какие исследования пройдут в Краснодаре в рамках проекта?
В.К.: Мы запланировали стандартные для брендинга исследования. Большую часть мы делаем в Москве, потому что некоторые вещи можно сделать дистанционно.
В Краснодаре, разумеется, пройдет ряд исследований. Например, мы сделаем глубинные интервью и проведем анкетирование посетителей музея с вопросами о музеях в общем, о музее Коваленко, о текущем состоянии музея, его восприятии, о том, каким его хотят видеть горожане. Планируется QFD-сессия. Но это не всё.
«QFD — аналитическая методика, позволяющая в компактной форме представить данные о разнообразных характеристиках продукта, а также отследить их влияние на принимаемые технические решения» — прим. ред.
В.В.: Мы хотим разобраться, какой он, посетитель музея Коваленко, а также выяснить, кто еще может им стать и почему он этого до сих пор не сделал.
В.К.: Мы проведем этнографические исследования, изучим «путь музейного посетителя» и особенности потребления музейного продукта, проведем интервьюирование сотрудников музея о некоторых нюансах работы, устроим форсайт-сессии с посетителями музея и представителями музейной отрасли Краснодара. Попробуем сформировать и концепты будущих продуктов. Это базовые вещи, которые мы точно сделаем. В процессе работы могут, конечно, понадобиться дополнительные активности.
«Форсайт — это систематические попытки оценить долгосрочные перспективы науки, технологий, экономики и общества, чтобы определить стратегические направления исследований и новые технологии, способные принести наибольшие социально-экономические блага», — Бен Мартин, университет Сассекса.
Есть ли у проектной команды опыт в музейном брендинге?
В.К.: Опыта нет никакого. Ноль. И я не вижу в этом ничего плохого. Хотя мы понимаем, что можем и скорее всего получим много негатива в свой адрес от представителей музейного сообщества.
Я вижу со стороны такую картину: многие эксперты вроде бы не так много сделали, но ко всему извне относятся с большим скепсисом. Особенно если они не закончили, скажем, факультет мировой культуры или истории искусств или не проработали 20 лет в музее.
У меня другая позиция. Для специалистов по маркетингу, брендингу и менеджменту опыт в конкретной области не так важен.
Вчера ты мог трудиться над пакетированными соками, сегодня — руководить автомобильным заводом, а местом преломления твоих усилий в итоге может стать музей. Ничего плохого в этом нет. Наоборот, ты можешь применять опыт других отраслей, привносить что-то новое, смотреть под другим углом. Да, требуется время, чтобы въехать в то, как функционирует новая система. Иногда это пара дней, иногда — несколько лет. Впрочем, нюансов в каждой сфере очень много. За их знание как раз и ценят сотрудников. Но суть процессов и механизмы остаются неизменны.
Например, в ходе анализа моделей музейного проектирования и управления мы поняли, что в музеях США применяют подходы, взятые из управления ассортиментом в супермаркетах. Там дополнительные продукты музея — это бренды, они ими управляют. Если какой-то продукт не работает, специалисты ищут причину этого, а затем меняют подход или «выводят продукт с полки», замещая новой инициативой.
Почему в российских музеях только сейчас стали появляться секции робототехники? Если бы музеи изучали спрос, подобные вещи появились бы раньше.
Музеям надо меняться, смотреть не только на опыт в своей отрасли, но и на окружающий мир. Но это не всё. Обязательно надо учитывать роль министерства культуры и его политику по отношению к музеям — чем музеи являются для министерства, какие задачи должны выполнять?
Да, брендинг музея Коваленко — наш пилотный проект. Если все получится, будем специализироваться на развитии музеев и других учреждений культуры. В любом случае сейчас в партнерстве с музеем Коваленко мы минимизируем возможные риски и ошибки, поскольку рабочий процесс носит коллаборационный характер — они учат нас, мы учим их.
В чем вы видите цель проекта?
В.В.: В идеале — музей расширит аудиторию и предложит для каждого сегмента актуальную линейку продуктов и услуг, внедрит лучшие практики сервисного дизайна, увеличит поток внебюджетных поступлений, а также выступит катализатором роста потока туристов в Краснодар.
В.К.: Одним из «побочных продуктов» брендинга музея может стать имплементация бренда города, который мы делали ранее по заказу администрации Краснодара. Сейчас он есть на бумаге. Мы считаем, что проект надо выводить в жизнь. Музей может стать одним из адвокатов этого бренда, проводником. Если житель города будет воспринимать искусство как обязательный модуль своего мозга, который требует постоянного обновления, если он поймет, что этот модуль полезен ему, то «вкус к жизни» (слоган проекта брендинга города — прим. ред.) быстрее запустится.
Планируете ли вы на основе брендинга музея Коваленко разрабатывать дизайн-концепцию?
В.К.: Конечно, мы намерены разработать систему визуальной айдентики, а именно — дизайн документации музея, раздаточной информации, оформительских элементов, сувенирной продукции, внешней и внутренней навигации. Фирменный стиль и дизайн носителей будет разрабатывать студентка курса «Визуальные коммуникации» в Британской высшей школе дизайна.
Когда вы планируете завершить аналитическую часть проекта?
В.К.: Исследования уже идут порядка трех недель, потому что с нуля. А в Краснодар приедем в период с 29 марта по 3 апреля. Все исследования должны закончится примерно в конце апреля.
Команда проекта
Виктор Козлов, «Агентство регионального развития»
«Отучившись в «Британке» на курсе «Маркетинг и бренд-менеджмент», я решил пробовать сделать что-то свое, отточить полученные знания на практике.
Уволился из «Спорт-Экспресса», где трудился руководителем департамента диджитал-проектов, и стал перечитывать файлы с идеями, которые в свободное время создавал, — о культуре, спорте, туризме, развитии территорий. Остановился на сфере культуры, в частности, на музейной деятельности. Эта отрасль показалась мне довольно интересной для новаций и брендинга.
Я пытался разработать какой-то инновационный продукт для музеев в IT. Спроектировал несколько решений, но вовремя остановился, поскольку все они требуют большого штата разработчиков. Ресурсов на это пока нет. А на разработку проектов брендинга есть. Для этого нам не надо привлекать сторонних специалистов. Мы все можем сделать сами, опираясь на собственные знания».
Валерия Витвицкая, «Агентство регионального развития»
«Я закончила магистратуру в Колледже святого Мартина в Лондоне по специальности «Инновационный менеджмент». В своей работе исследовала тему социального предпринимательства и практическую сторону запуска собственных проектов.
Прожила в Лондоне 2,5 года в атмосфере всеобъемлющей творческой энергии. Почти каждый день ходила в музеи и бесчисленные галереи. Больше всего мне полюбились Tate Modern, Royal Academy и Victoria and Albert Museum. В них ты просвещаешься, вдохновляешься на новые свершения.
Секрет такого культурного опыта в отлаженных механизмах по маркетингу и брендингу музеев. В частности, в ориентации на посетителя и сервисном дизайне.
Вернувшись в Москву, я захотела, чтобы не только у столичных, но и региональных музеев, зачастую обладающих прекрасными коллекциями, появились аутентичные музейные бренды, способные привлечь новую аудиторию и увеличить свои внебюджетные доходы».
Подготовила Евгения Кавун
Музыка города: Sweet Beat Project
Вокалистки краснодарской кавер-группы Sweet Beat Project ― Екатерина Хлопкова и Екатерина Павлисова ― рассказали «Другим городам», как сделать востребованный self-made brand без помощи спонсоров и продюсеров и всего за год круто изменить жизнь.
― Кавер-проект Sweet Beat уже хорошо знают в Краснодаре, даже за его пределами. Но немногие знают, с чего все начиналось. Может, пришла пора рассказать?
Екатерина Павлисова: Идея изначально принадлежала Кате. Фактически она ее начала реализовывать еще в студенческие годы.
Екатерина Хлопкова: Я активно участвовала во всех возможных творческих проектах и конкурсах, одновременно работала в городском комитете по делам молодежи руководителем школьной лиги КВН и создавала шоу-группу для выступлений на муниципальных площадках. Конечно, этот проект далек от того, что мы делаем сейчас. Но в своей студенческой нише он «взлетел» до федерального уровня буквально за три месяца.
Е.П.: Катя, конечно, была локомотивом. Нас познакомил и подружил КВН, после, в силу непреодолимой тяги к пению, мы регулярно составляли друг другу компанию, посещая ставшие популярными в то время караоке-клубы.
Е.Х.: Это был 2013 год. Я с утра до ночи трудилась в прокуратуре, из-за чего несколько отошла от творчества, и единственной отдушиной для меня были караоке-конкурсы, в которых я всегда занимала второе место. Катя то выигрывала, то проигрывала. Она мне тогда очень хорошо помогала, мы придумали яркие необычные образы, смешные игровые номера. А вот на рок-караоке-конкурсе «Голос» дело у нас пошло, наверное, потому, что рок нам ближе откровенной попсы.
Е.П.: В финале нам нужно было выступить с незнакомыми музыкантами без какой-либо подготовки. Мы не представляли, как именно и в какой тональности играет бэнд, но у нас все получилось. Мы обе набрали максимальное количество баллов, Катя выиграла по результатам дополнительного задания на акапельное пение. Реакция зрителей и неожиданный успех помогли нам поверить в себя.
Е.Х.: Конкретное решение создать группу возникло одновременно с желанием расстаться с государственной службой. На тот момент это казалось мне единственной возможностью альтернативного заработка. Я не горела желанием профессионально петь на сцене, но для того, чтобы собрать вокруг себя талантливых ребят, нужно сначала восстановить собственный авторитет в творческих кругах. Помогла мне в этом лучшая подруга.
В сентябре 2014-го мы с Катей ехали на пляж, в наше любимое место ― везли волонтеров на площадку «Веселовка Эко-спот», всю дорогу пели в машине. Внезапно нас осенило, что для того, чтобы начать делать это на публике, нам пока больше никто и не нужен. Спросили попутчиц: «Девочки, вам нравится, как мы поем?» «Нравится», ― ответили они. «А на наш концерт, например, придете?» ― «Придем!» Так и появился проект Sweet Beat.
Е.П.: Наше первое выступление случилось благодаря одному из наших любимых заведений. «Mr. Drunke Bar» запустил серию вечеринок в формате street party, где требовались молодые исполнители музыки, близкой к концепции заведения. Один из моих знакомых работал на тот момент пиарщиком в баре: «Слышал, вы собираетесь петь. У нас как раз требуется выступление на четверг. Подготовите?» Мы за несколько дней сделали программу из 22 композиций. Пели два часа, с небольшими перерывами. Даже сейчас мы столько не поем. Наш импровизированный перфоманс понравился публике, нас стали приглашать на различные площадки. И пошло.
― Кто придумал название?
Е.Х.: Название мы заказывали профессиональному копирайтеру, поскольку у меня были большие планы на этот проект. Нужно было, чтобы имя стало жизнеспособным брендом, способным трансформироваться и объединять под собой несколько различных подпроектов.
Вариантов было несколько. Остановились на Sweet Beat. Я добавила к нему слово Project, чтобы отстроить формат «2 вокалистки». Сейчас уже существуют Sweet Beat Vintage (джазовая программа кавер-версий зарубежных хитов, исполняемая совместно с музыкантами Биг-бэнда Георгия Гараняна) и Sweet Beat Club (клубная программа с участием профессиональных танцоров современных направлений). В процессе подготовка еще нескольких направлений, дай бог только все успеть.
― В новогоднем утреннем выпуске программы «Утро. Кубань-24» ваш кавер-проект назвали «Открытием года». Именно на 2015 год пришлось основное развитие и признание?
Е.П.: Мы раскручивались сами посредством Instagram и других социальных сетей. У нас не было денег на рекламу. Думаю, секрет успеха в удачном подборе репертуара и в том, что мы уделяем большое внимание качеству размещаемых нами фото, видеоматериалов и афиш.
В прошлом я занималась видеосъемкой. Это помогает создавать интересные видео. Одно из последних набрало несколько сотен тысяч просмотров в интернете и удостоилось чести быть размещенным в своем профиле самим Сергеем Шнуровым, что безумно приятно. И, конечно, это способствовало резкому увеличению количества наших подписчиков и рейтингу популярности.
― А я была уверена, что вашу группу взял под крыло какой-нибудь профессиональный продюсер наподобие Ромы Абасова (популярный в 1990-е продюсер в Краснодаре ― прим. автора).
Е.П.: Нет, в этом нет никакой необходимости.
Е.Х.: А я недавно размышляла, кстати, на эту тему. Я пела с детства, но раньше не было тех возможностей, которые сейчас дает нам интернет-пространство. Помню, мне было 19 лет, я стучала во все двери: «Люди, возьмите меня, пожалуйста, петь». А мне говорили: «У нас тут ресторан или шашлычная, девочка, ты не вывезешь наш формат».
Е.П.: Сегодня очень много звезд «вышло» из интернета, из YouTube ― благодаря своим талантам, а не деньгам продюсеров. Если ты талантлив, достаточно просто выложить материал в сеть без особых материальных затрат. Если людям ты понравишься, то популярность обеспечена. Сейчас то самое время, когда реально пробиться без чьей-либо помощи.
― Репертуар из каких соображений подбираете?
Е.П.: Из того, что нравится, прежде всего, нам. Стараемся подбирать треки, которые заставят людей не просто танцевать, но и получать наслаждение и даже просвещаться. Нас часто просят подсказать название песен, которые мы перепеваем.
Е.Х.: Мы ищем необычный музыкальный материал. Да, есть стандартный набор хитов, который исполняют большинство кавер-групп. Мы приверженцы того, что у зрителя можно и нужно воспитывать хороший вкус. Не просто давать что-то легкое и заезженное, типа дискотеки 80-х, под которое люди будут стопроцентно танцевать.
Мы изначально не были заточены под коммерцию, поэтому делали то, что интересно нам и нашим друзьям. И сейчас многие говорят, что мы единственная в Краснодаре кавер-группа, которая исполняет такой материал. Раз наш выбор нашел такой отклик, мы и дальше будем стараться знакомить зрителей с качественной и интересной музыкой. В этом плане Катя у нас музыкальный гурман, она прекрасно разбирается в музыке, у нее есть чувство стиля и «чуйка» в плане новых хитов, которые наверняка «выстрелят».
― Многие всемирно известные группы, как The Rolling Stones , U2 и другие, начинали как кавер-группы. А вы исполнять оригинальный музыкальный материал не планируете?
Е.П.: Конечно, планируем.
Е.Х.: Мы открыты к сотрудничеству со всеми, кто готов создавать качественный и интересный продукт. Так что обращайтесь!
― Катя Хлопкова, вы же были победительницей фестиваля героико-патриотической песни «Пою мое Отечество»…
Е.Х.: Ой, как давно это было. Я уже и забыла, к чему был приурочен этот фестиваль.
― К 65-летию освобождения Краснодара от немецко-фашистских захватчиков.
Е.Х.: А ведь знаете, первый успех и признание пришли ко мне именно тогда. Хотя я пела, сколько себя помню: в хоре, в художественной самодеятельности. Это было, когда я училась в университете. Меня вызвали и сказали: ты будешь мать, будешь стоять на сцене, увидишь сына ― с грохотом выронишь из рук ведро. Я спела «Алексей, Алешенька, сынок». Получилось очень душевно, ветераны плакали. После чего мне сказали, что больше не будут доверять мне выступать перед ветеранами, поскольку беспокоятся за их здоровье: уж очень эмоционально они все воспринимали. Но с тех меня стали приглашать на региональные студенческие конкурсы.
― Сейчас вы поете, в основном, на английском. В непатриотизме не обвиняют?
Е.П.: Обвиняют. Иногда приходится слышать: «Девочки, все хорошо, но почему вы не поете на русском?»
Е.Х.: На это есть простой ответ: русская эстрада крайне редко устраивает нас качеством музыкального материала. Мы поем и русские песни, но только по-настоящему интересные и актуальные, а таких, к сожалению, немного.
Е.П.: Негативно к зарубежной музыке чаще всего относятся люди, которые не знают английского языка и не понимают текста песен, хотя на наш взгляд язык музыки универсален.
― А вы знаете английский?
Е.Х.: Я окончила лингвистическую гимназию с углубленным изучением иностранных языков.
Е.П.: Мой друг из Америки утверждает, что поем мы вообще без акцента.
― Вы провели кастинг 6 марта. Это то самое развитие группы, о котором вы упоминали?
Е.Х.: В идеале хотелось бы, чтобы Sweet Beat стал конгломератом творческих людей, желающих совместно продвигать в массы новые интересные стили и направления. Мы на своем примере убедились, что людям не хватает свежих шоу-продуктов и они готовы оплачивать труд не только ресторанных «лабухов». Хочется помочь и другим молодым талантливым ребятам не только заниматься любимым делом, но и получать благодаря этому стабильный доход.
Е.П.: Нам с Катей очень нравится направление бурлеск, который мы планируем развивать (бурлеск ― разновидность развлекательного театрального эротического шоу, близкого к жанрам мюзикл, кабаре ― прим. автора). Чтобы было красиво и одновременно весело. Сексуально, но не пошло.
Е.Х.: Мы не претендуем на имидж суперкрасавиц с модельной внешностью, публику берем харизмой и весельем. И хотелось бы, чтобы люди, которые придут к нам в коллектив, были такими же ― веселыми, зажигательными. И талантливыми, конечно.
― Интересно, что базовое образование у вас обеих настолько далекое от того, чем вы сейчас занимаетесь.
Е.П.: Я окончила физико-технический факультет КубГУ. Второе высшее образование у меня бухгалтерское. Я помогаю маме в ее медицинском центре.
― Это был осознанный выбор? Или из серии: «В детстве я хотела стать артисткой, но папа настоял, чтобы я пошла на физико-технический»?
Е.П.: Абсолютно осознанный, хотя в школьные годы я играла в театре, участвовала во всех школьных мероприятиях. Мое физико-техническое образование мне очень многое дало, прежде всего, логическое мышление. Оно мне пригодилось и в плане digital-технологий, которые я сейчас активно использую при подготовке наших видеоклипов и много другого. Хотя… Было дело. В середине второго курса я хотела бросить университет и поехать в Москву учиться на режиссера. И вот тут вмешались родители. Они сказали: «Нет, уж! В столицу мы тебя не отпустим». Мама с папой не очень понимали, где вообще могло пригодиться умение снимать и режиссировать.
― А у вас, Катя Хлопкова, что сыграло решающую роль при выборе профессии?
Е.Х.: У меня с детства было обостренное чувство справедливости. Если я видела, что какой-то человек поступает неправильно, я негодовала, мне хотелось аргументированно доказать, почему он не прав. Поэтому я поступила на юридический факультет Кубанского аграрного университета.
― Так получилось, что 2015 год стал переломным годом для вас во всех смыслах, неким Рубиконом: до и после. Расскажите о своей «прошлой» жизни и жизни настоящей.
Е.П.: Мы с Катей в прошлом году даже одинаковые операции перенесли с разницей в два месяца ― у обеих была грыжа желудка. И хирург у нас был один и тот же. Только у меня с осложнениями все прошло, я пять дней провела в реанимации. Я лежала под капельницей. Одна. Не было ни телефона, ни телевизора, ни радио, ни газет. Никаких внешних источников информации.
И вот тогда ко мне пришло осмысление, что до этого момента я жила совсем не так. И дело было даже не в том, что в свои 26 лет я весила запредельное количество килограммов. А в том, что все те вещи, которые меня не устраивали в моей жизни, я не исправляла, а заедала, запивала, закуривала и «затусивала». Я абсолютно не слышала свою душу, свои внутренние желания, потому что сиюминутные удовольствия лишают тебя общения с душой.
Когда после реанимации я сняла с себя розовые очки, то просто возненавидела себя: за свой образ жизни, за то, в кого я превращаюсь. Поняла, что мне надо изменить себя не столько внешне, сколько внутренне. Перестать потакать людям, которые мне не нравятся. Перестать делать то, что мне отвратительно. И я стала меняться, но эти изменения очень тяжело давались мне и моим близким: я впадала то в агрессию, то в апатию. Я не завидую людям, которые были со мной рядом. Но процесс внутреннего излечения не бывает легок.
Я отказалась от алкоголя, бросила курить, хотя курила 10 лет и говорила: «Вот что я никогда не брошу, так это курить». Это сразу сказалось на голосе: он стал выше, стало легче петь. Ну и самое главное ― я за полгода похудела более чем на 40 килограммов, и к лету планирую сбросить еще как минимум 15.
― Сразу напрашивается вопрос: какая диета?
Е.П.: Я тоже когда-то задавала такие вопросы. Диета одна ― и она в голове. Как только ты принимаешь решение, переключаешь в своем мозгу «тумблер», ты уже не можешь жить, как прежде. Мы много выступаем, часто заканчиваем далеко за полночь, но каждый день рано я встаю, готовлю себе здоровую пищу, потом иду в зал, в бассейн, принимаю контрастный душ. Изменяться, особенно кардинально ― это такой кайф! Просто окрыляет!
― Кто поддерживает вас в этом?
Е.П.: Прежде всего, родители, сестра. Катя, конечно. И огромное количество незнакомых мне людей. Я каждый день выкладываю в Instagram свои фотографии, фотографии еды, которую ем. И десятки людей мне пишут: «Ты ― молодец! Мы с тобой!» Это очень волнительно.
― На своей страничке в соцсетях вы написали, что друзья подсказали вам в качестве мотиватора составить таблицу: «моё ― не моё». И одним из пунктов «не моё» у вас значится «путешествовать одной». Страшно?
Е.П.: На самом деле это то, что я тоже хочу в себе поменять: я очень зависима от социума. Мне очень тяжело находиться наедине с собой. Мне важно, чтобы ко мне было внимание как можно большего количества людей. Я понимаю, что это неправильно, это все от каких-то комплексов. Человек самодостаточный должен уметь быть в гармонии с самим собой. Именно поэтому так хочется отправиться путешествовать одной. Мне многие говорят: «Вместе с кем-то веселее». Но вот хочу. Это тот Эверест, на который я пока не взобралась.
― Катя Хлопкова, а вы что оставили в «прошлой жизни»?
Е.Х.: Практически все, кроме творчества. Я шесть с половиной лет проработала в органах прокуратуры. Когда окончила университет, передо мной встал вопрос: либо заниматься творчеством, либо работать по специальности. На тот момент я выбрала второе, потому что «буфера» в виде чей-либо материальной поддержки у меня никогда не было, а творческая деятельность, к сожалению, не гарантирует стабильных заработков.
В 22 года я уехала в Тихорецк на должность помощника, а позже старшего помощника прокурора. Когда я шла на работу в органы, у меня не было ни малейшего понятия, что я там буду делать. В первый же день мне сказали: «Надо сделать административку по банкротству. Вот тебе образец, занимайся».
Первый год был самым трудным. Незнакомый город, коллектив, который меня не принимает. Часто, когда я заходила в кабинет, все замолкали, и я понимала, что меня только что обсуждали. Для моих коллег я была инородным телом. Три года я проработала во враждебной атмосфере. Успехи в профессиональной деятельности злили коллег еще больше, чем то, что я не участвовала в коллективных чаепитиях, сплетнях и интригах.
― Ярких людей нигде не любят.
Е.Х.: Думаю, мне просто немного не повезло в начале, дальнейшее повышение и перевод в аппарат прокуратуры края открыло новые возможности для личностного и профессионального роста. Я отвечала за сложное направление ― тарифное регулирование, топливно-энергетический комплекс, антимонопольное законодательство. Было много интересных проверок и, надеюсь, мне удалось внести свой небольшой вклад в дело борьбы с нарушениями закона. Безусловно, ничего в нашей жизни не происходит случайно, и я очень благодарна своим коллегам и наставникам за полученный опыт.
― Старший прокурор отдела экономики ― звучит угрожающе. А в экономике-то разбирались?
Е.Х.: Думаю, об этом не мне судить, но могу отметить, что за время службы я не получила ни одного взыскания, что для нашей структуры ― уже большое достижение. Наоборот, только благодарности и премии. По результатам большой проверки соблюдения закона в сфере электроэнергетики я выявляла факты неправомерного включения в состав тарифов миллионов рублей, недостроенные энергообъекты, невыполненные инвестиционные и производственные программы организаций коммунального комплекса. Актами прокурорского реагирования удалось даже заставить энергетиков сертифицировать электрическую энергию, поставляемую нам с вами.
Результаты моих проверок часто упоминались на новостных порталах, по телевидению, в печатных СМИ, даже в интервью генерального прокурора «Российской газете».
Тяжело мне было только в психологическом плане. Все-таки каждый должен заниматься своим делом и находиться в своей социальной среде среди людей, близких по духу, со схожим мировоззрением.
Это основной фактор, который заставил меня уволиться практически «в никуда» на пике финансового кризиса без какой либо материальной поддержки со стороны и гарантий успеха дальнейшей деятельности.
К самой работе у меня никаких претензий нет. Я до сих пор убеждена, что прокурорские работники ― это высшая каста, в системе работают самые грамотные специалисты в области юриспруденции. Эту позицию я отстаиваю всегда и везде.
― А как вызревало решение уйти из прокуратуры? Никто не отговаривал?
Е.Х.: Отговаривали, еще как. Говорили, что это самый глупый поступок в моей жизни. Не скрою, это было очень сложное решение. Нужно было, как сказала Катя, поверить в себя. Прийти к такому решению внутри себя и определиться, что для тебя важно. Я и на операцию не просто так легла. И от остеохондроза лечилась. Каждый день просыпалась и засыпала несчастной. К этому привел вечный стресс, сопутствующий госслужбе. Да, у меня была хорошая зарплата, я могла купить себе 10 новых платьев, но они могут сделать меня счастливее только на одно мгновение.
― Что стало решающим фактором в принятии окончательного решения?
Е.Х.: Та самая любимая Веселовка. Там собираются люди с кардинально противоположным мышлением: люди творческие, прогрессивные, свободные. Госслужба построена на страхе: что тебя накажут, что ты лишишься своего места, стабильного заработка, льгот и привилегий. Избавление от этих страхов ― самая главная и самая сложная задача.
Мы сидели на пляже с новыми знакомыми, и вдруг мне задали самый главный вопрос: ради чего? Я задумалась. Действительно, ощущения счастья карьера в прокуратуре мне не принесет. А болезней, связанных с постоянным стрессом, прибавит. Мне врачи открытым текстом говорили: «Меняйте работу».
Сегодня я благодарна тем людям, которые окружали меня, у которых было нестандартное мышление. Они развеяли мои страхи о том, что я пропаду, если не буду привязана к стабильному месту работы. Когда я написала рапорт об увольнении, мои бывшие коллеги не верили, что я ухожу на зарплату в 20 тысяч. Они были уверены, что я нашла теплое место, что у меня есть мужчина, который меня содержит и спонсирует мои творческие потуги. Недавно исполнился ровно год, как я ушла из прокуратуры.
― Бывшие коллеги, тем не менее, не обделяют вниманием, оставляя на вашей страничке такие записи: «Ты просто звезда», «Ты везде: и инете, на рекламных щитах, на слуху», «Что за мужик пропихнул?»
Е.Х.: Им просто невдомек, что для успеха надо просто много работать. Сейчас у меня три направления деятельности: я занимаюсь развитием площадки для деловых и праздничных мероприятий Lift Loft Krasnodar, проектом Sweet Beat и SMM-продвижением других проектов и заведений. Такая работа предполагает почти круглосуточную занятость, иногда времени не хватает даже на сон, зато я счастлива!
А с рекламными щитами вообще случайно все получилось. Мы просто поймали волну. Когда в сети появился клип группы «Ленинград» на песню «Экспонат», Катя сказала, что нам нужно все бросить и срочно снять видео, пока песня про лабутены популярна. Мы снимали всю ночь, а наутро как говорится «проснулись знаменитыми» причем в прямом смысле. Ажиотаж подхватили рекламные агентства. Так я появилась на рекламных щитах в Краснодаре.
― У вас есть люди, которые вас поддерживают?
Е.Х.: У меня есть любимый человек, который, безусловно, меня во всем поддерживает. А еще бабушка ― мой любимый друг и самый главный человек. Я очень благодарна людям, которые поддерживали меня на протяжении всей моей жизни, со многими я уже давно не общаюсь, но они оставили глубокий след в моей судьбе.
К негативному отношению я привыкла еще с юности. Главное ― не держать зла, не держать обид. Катя рассказывала, что у нее улучшился голос, когда она бросила курить. А у меня был случай, что мой голос и мое психологическое состояние улучшились, когда я, несмотря на нанесенную обиду, протянула человеку руку помощи. Даже преподавать это заметила. А я почувствовала внутреннее облегчение.
― Вопрос на закуску: что дал КВН?
Е.П.: КВН ― это такая школа жизни, просто нереальная! В плане общения, мозговых штурмов, контактов. Многие наши сегодняшние заказчики или люди, с которыми мы взаимодействуем ― бывшие квнщики.
Е.Х.: КВН ― уникальное явление. Это самая удачная площадка, на которой ты в сжатый период времени можешь пройти путь и испытать все этапы, которые некоторые проходят всю жизнь. Подготовка к одной игре ― это и задача на креатив, и командообразование, и решение сложных финансовых, политических и психологических задач.
Даже человек, который помог мне кардинально поменять жизнь, мой руководитель ― генеральный директор творческой группы «Люди Добрые» Никита Андриенко ― бывший однокурсник и товарищ по КВН. Так что роль этой игры в моей судьбе сложно переоценить.
Каждый год мы приезжаем на фестиваль КиВиН в Сочи, хотя давно уже сами не играем, ― чтобы окунуться в атмосферу абсолютного счастья, подзарядиться энергией от молодых активных и неравнодушных. Будем ездить туда, пока будут силы и возможность.
― Планируете расширять географию выступлений?
Е.Х.: Мы выступали, помимо Краснодара, на различных площадках в Ставрополе, Новороссийске, Ростове-на-Дону, Сочи. Недавно мне звонили из Магадана, пригласили на день рождения клуба 2 января. Я говорю: «Так 2 января уже прошло». Оказывается, 2017 года. Из Питера предложения поступают, из Подмосковья. Мы открыты для всех.
― С другой стороны, кризис, люди меньше тратят деньги на зрелища. Повсюду только и слышишь о сокращениях.
Е.Х.: Я убеждена, что хорошего и ценного работника не уволят даже в самый суровый кризис. Я ни разу не слышала ни одной истории о том, что суперработник, суперпорядочный человек потерял работу ни с того ни с сего. Я верю, что если ты хорошо делаешь свое дело, ты востребован. Но если ты приходишь на работу в 9 утра и уходишь в 6 вечера, стараешься особо не напрягаться, то жди, что тебя сократят. И не только в кризис.
― Что бы вы пожелали девушкам Краснодара?
Е.П.: Мне бы хотелось пожелать всем не бояться быть хозяевами своих жизней, не бояться менять ее к лучшему и не пасовать перед преградами. А еще ― слушать только себя.
Е.Х.: Я хочу пожелать всем верить в себя, ничего не бояться и идти к своей цели, что бы не говорили окружающие! Главное ― не останавливаться, и у вас обязательно все получится. Проверено!
Подготовила Светлана Турьялай
