Знай место: как сделать карту торговой территории
Маркетинг — не только акции и реклама, а ещё исследования, которые помогают правильно выстраивать бизнес-стратегию. Как использовать один из самых простых и полезных инструментов маркетинговых исследований — карту торговой территории — «Другим городам» рассказал бизнес консультант Захар Якунин.
Как показывает опыт, наиболее результативное из маркетинговых исследований (из тех, что могут провести не только специалисты, но и сами владельцы бизнеса) — составление карты вашего района, близлежащей к вам территории.
Что такое карта торговой территории и как она помогает?
Карта торговой территории — обычная карта с максимально подробным описанием всех близлежащих к вашей компании объектов, автомобильных и пешеходных трафиков.
Благодаря ей вы сможете «притянуть» больше посетителей в свою компанию, увеличить узнаваемость вашего бренда, найти партнеров и, в конце концов, повысить объем продаж.
Как сделать карту торговой территории самостоятельно?
1. Открываем приложение 2ГИС, Яндекс.Карты или Google Maps.
2. Выбираем радиус в пределах 5-15 минут ходьбы пешком. В 2ГИС сделать это проще — есть функция «Радиус». Расстояние может варьироваться в зависимости от особенностей района, вашего бизнеса, характера и плотности объектов вокруг.
3. Отмечаем заведения конкурентов вокруг. Сколько их? Эти компании большие или маленькие? Какое у них предложение? Чем вы отличаетесь на их фоне?
4. Если у ваших конкурентов есть наружная реклама или указатели в этом же радиусе, отметьте их на карте. Это поможет определить, насколько выгодно расположена ваша торговая точка относительно конкурентов.
5. Отмечаем другие коммерческие и некоммерческие организации поблизости, чтобы понять, кто может оказаться потенциальным партнером.
«Одни из моих клиентов, цветочная компания, нарисовав карту, увидели, что в ближайшем окружении к ним находится магазин элитной бижутерии из серебра. Они совместно проводили акцию: делали бонус мужчинам, покупавшим букеты цветов, кулон в подарок. В результате и флористам, и ювелирам удалось увеличить поток клиентов и повысить уровень продаж почти вдвое».
6. Замеряем трафик ближайших улиц. Для этого достаточно сделать несколько замеров в разное время: утром, днем, вечером, ночью. Выйдите на улицу и в течение 5 минут посчитайте количество прохожих, умножьте на 12 — и получите проходимость улицы в час. Для более точного результата можно выбрать неделю, нанять промоутеров, которые будут делать это в течение времени работы вашей компании (например, с 9.00 до 18.00). Но это делать не обязательно. Ваши результаты будут примерно одинаковы.
7. Делаем то же самое с автомобильным трафиком. Так вы сможете узнать, какие улицы самые оживлённые, где лучше разместить свою вывеску или указатели, проводить промо-мероприятия. Так вы поймете, сколько людей могут потенциально о вас узнать.
8. Определяем портрет аудитории, находящейся в районе вашей торговой точки. Соотносим аудиторию в рассматриваемой локации с вашей целевой аудиторией. В ваш магазин заходят только эти люди, или жители других районов города? Поймите, кто из аудитории района мог бы стать вашим потенциальным клиентом, формируйте предложения для них. Определите уровень дохода населения района. Возможно, там проживает бизнес-сегмент. Может, студенты и люди, снимающее жилье в аренду? Вы можете также посчитать количество людей, проживающих в районе вашей компании.
Так вы увидите полную картину окружения вашей компании, сможете эффективнее выстраивать «живые» маркетинговые и рекламные компании.
Читайте, как элементарные запахи способны стимулировать бизнес, в нашем материале «Аромамаркетинг: как использовать запахи».
Образовательный фестиваль пройдет в Краснодаре на Зиповской, 5
Фестиваль «Дорогами успеха» пройдет с 18 по 20 марта в «КубаньЭКСПОЦЕНТРЕ» на Зиповской, 5. На его площадках соберутся десятки руководителей учреждений дошкольного, общего, дополнительного и профессионального образования, учреждений спорта и культуры, а также коммерческие организации, предлагающие различные товары и услуги для школ и вузов, колледжей и лицеев.
«Фестиваль предоставит возможность будущим абитуриентам получить всю информацию о краснодарских образовательных учреждениях, детям, подросткам и молодежи узнать о возможностях организации досуга», — отметила заместитель главы Краснодара Татьяна Синюгина.
Фестиваль объединит три основных раздела: «Твоя профессия», «Учение с увлечением» и «Все для образования».
Раздел «Твоя профессия» представит экспозиции учреждений профессионального образования, которые помогут абитуриентам в выборе будущей профессии, показав широкий спектр специальностей.
В экспозиции «Образование за рубежом» посетителям предоставят полную информацию о возможностях получения образования за пределами нашей страны.
Раздел «Учение с увлечением» представит ряд тематических экспозиций учреждений дополнительного образования, молодежных объединений и общественных организаций.
Экспозиция «Дополнительное образование» объединит технический, художественный, социально-педагогический, туристско-краеведческий, музыкальный и хореографический секторы для развития личности ребенка.
На экспозиции «Культурно-досуговых учреждений» будет работать выставка костюмов детских творческих коллективов, организованы настольные игры, тематические викторины, игровые программы, мастер-классы по изготовлению сувениров.
Библиотеки Краснодара проведут показ буктрейлеров, посвященных литературным произведениям школьной программы, будет работать книжная выставка экранизированных литературных произведений, посвящённая Году российского кино.
Экспозиция «Организация летнего отдыха и занятости детей» расскажет о возможностях детского отдыха в лагерях труда и отдыха дневного пребывания на базе общеобразовательных организаций, муниципальных профильных сменах в здравницах на Черноморском побережье, о туристических походах, экскурсиях по Краснодару и Краснодарскому краю.
В экспозиции «Мир книги» примут участие ведущие российские издательства, среди которых — «Просвещение», «Дрофа», «Вентана-ГРАФ» и многие другие.
Центральным мероприятием деловой программы фестиваля станет встреча абитуриентов с ректорами вузов «Ректорский час».
В рамках деловой программы фестиваля состоится пленарное заседание с участием руководителей структурных подразделений администрации Краснодара «О необходимости усиления сетевого взаимодействия при организации занятости детей и подростков», пройдут консультации для учащихся и их родителей по вопросам подготовки к сдаче ЕГЭ, а также семинар «Перспективные профессии будущего», организованный группой компаний HeadHunter.
Акция по расчистке водоемов пройдет в Краснодаре
С 18 по 22 марта в рамках проекта «Чистые берега — чистая вода» в Краснодаре, а также в Сочи, Динском районе и на Таманском полуострове, состоится акция по расчистке водоемов.
«Принять участие может каждый желающий», — отметил исполняющий обязанности замминистра природных ресурсов Краснодарского края Роман Авдеев.
В Краснодарском крае также проходят масштабные расчистки русел от донных отложений. В комплексе с углублением рек это позволит пропускать паводковые воды в нужном объеме. Эта работа сегодня ведется на водоемах Адерба, Туапсе, Цыпка. В ближайшее время стартует расчистка рек Херота в Сочи и Джубга в Туапсинском районе.
На трассе «Формулы 1» в Сочи устроят полумарафон
Первый из серии забегов Top Liga Cup состоится 27 марта на «Сочи Автодроме», где через полтора месяца состоится Гран-при России «Формулы 1».
Спортсменам предстоит преодолеть одну из двух дистанций — 5,5 километров по трассе «Формулы 1» или маршрут длиной в 21 километр по территории автоспортивного комплекса и улицам Олимпийской деревни.
«Пробежаться по автодрому могут все желающие от 10 лет и старше. К забегу на полумарафонскую дистанцию допускаются жители и гости Сочи от 14 лет», — сообщили в региональном министерстве спорта.
Для участия в соревновании необходимо зарегистрироваться на сайте и подготовить медицинскую справку с допуском к соревнованиям по бегу.
Забеги стартуют в 10.00. Награждение призеров на дистанции 5,55 км состоится в 11.00, на дистанции 21,1 км — в 11.40.
Подробнее о полумарафоне можно узнать в группах мероприятия в социальных сетях «ВКонтакте» и Facebook.
Полумарафон на «Сочи Автодроме» пройдет в третий раз. Ожидается, что в нем поучаствуют около 5000 человек. Это самое масштабное мероприятие для любителей бега на юге России, сертифицированное Ассоциацией международных марафонов и пробегов.
Мастер-классы ведущих стилистов и визажистов Москвы пройдут на Krasnodar Fashion Week
Второй сезон Krasnodar Fashion Week пройдет в краевом центре 14-17 апреля в Galich Hall. В этом году организаторы вывели мероприятие на международный уровень и подготовили мастер-классы от ведущих стилистов и визажистов Москвы. В частности, Сергей Турчанинов, постоянный стилист проекта «Хочу к Меладзе», подготовит мастер-класс по визажу. Сергей уже многие годы является персональным визажистом Валентина Юдашкина, а также работал на проектах со звездами российского шоу бизнеса, в числе которых Тимати, Тина Канделаки, Полина Гагарина, Анастасия Стоцкая и Ева Польна.
«Краснодарская Неделя моды соберет как начинающих дизайнеров, так и тех, кто уже добился признания. За четыре дня свои коллекции продемонстрируют 40 дизайнеров, представляющих Юг России, а также четыре специальных гостя», — рассказали «Другим городам» организаторы проекта.
Новые коллекции покажут и участники первой Недели моды — Анна Рамакаева, Юлия Скопец (бренд Sk.Y.) и Наринэ Арутюнян (бренд NARNY).
Примут участие и дебютанты. Южный регион представят Татьяна Лаврова, сестры Заркалиани (бренд Zarkali.A.ni (Couture), Анастасия Заречная (бренд Anastasia Zarechnaya), Ирина Кошелева (бренд INDREAMS) и Снежанна Бедусенко (бренд Angelo).
Столичные коллекции покажут дизайнеры: Владимир Славский и Ксения Дэмурья (бренд DEMURYA), Модный дом НН (бренд — Наталья Новикова).
Каждый день показов будет закрывать специальный гость. Уже подтвердили свое участие в проекте грузинский дизайнер GOGA NIKABADZE, многократный участник Georgian Fashion week и Mercedes-Benz Fashion Week Russia.
Свою коллекцию презентует московский дизайнер Вадим Мерлис, основатель бренда MERLIS ATELIER. Отличительной чертой бренда является сказочный образ в стиле ретро-романтик, который так любят звезды и московские модницы.
Модельер Елена Шипилова, постоянный участник Moscow Fashion Week, не только представит публике осенне-зимнюю коллекцию, но и проведет мастер-класс для начинающих дизайнеров, расскажет о трендах сезона и откуда черпать вдохновение для своих работ.
Организатором мероприятия выступает группа компаний Kate Fashion Group. Генеральным спонсором выступает клиника красоты Sensation. Партнеры мероприятия — ресторан-бар La Villa, караоке-бар La Scala, ресторан-бар «Дочь Вишня», торговая марка «Шато Тамань», ТРЦ «Галерея Краснодар», отель «УЮТ», RESIDENT hotel.
Губернатор Кубани предложил мэру Краснодара попробовать себя в Госдуме
Губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев в ходе расширенного заседания гордумы Краснодара предложил мэру города Владимиру Евланову представлять интересы города и региона в Госдуме. А также заявил, что краевому центру необходима перезагрузка.
«Городу нужно движение вперед. Владимир Лазаревич, городу нужен ваш опыт, который приобретен десятилетиями. Я предлагаю вам баллотироваться в Госдуму по краснодарскому одномандатному избирательному округу и сделать Краснодар еще краше, еще удобнее и комфортнее для проживания. Прошу принять правильное, взвешенное и необходимое для жителей решение», — предложил Вениамин Кондратьев.
Вениамин Кондратьев подчеркнул, что необходимо плотнее взаимодействовать с населением, но в решении некоторых городских вопросов усилить свои позиции, в том числе и на федеральном уровне.
«Перезагрузка по большей части прошла, и Владимир Лазаревич вместе со своей командой ее провел. Но нужно более адекватно, быстрее реагировать на ситуацию. Даже на такую сложную ситуацию, как сейчас. Власть должна быть еще активнее, еще мощнее, еще более продвинутой», — заявил Кондратьев после выступления краснодарского мэра.
Владимир Евланов согласился с тем, что городу нужна перезагрузка и новые подходы.
«Я благодарен за критику, понимаю, что городу нужна перезагрузка и новые подходы. Задач много, время породило новые проблемы, которых раньше не было. Сегодня они стоят остро. И в любом случае, где бы я ни был, я буду продолжать заниматься ими и буду помогать решать проблемы», — отметил Владимир Евланов.
Напомним, Владимир Евланов возглавляет Краснодар уже 12 лет.
